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为阅读付费 90后成“土豪” 听诗人专家讲课正流行

2017-03-17 09:20 来源:北京日报 
2017-03-17 09:20:54来源:北京日报作者:责任编辑:杨帆

为阅读付费 90后成“土豪” 听诗人专家讲课正流行

漫画/王鹏

  付费阅读来势凶猛,连一向坚持“做一个安静的美男子美少女”的豆瓣网,也抢搭上了付费阅读这趟快车。豆瓣昨天宣布,其上线内容付费产品“豆瓣时间”,5天销售额破百万元,订阅用户7天过万。

  在“互联网+”时代,付费阅读可不单指阅读电子书、网络文学那么简单了,还包括听书、听讲座、获取专业的知识回答等,付费阅读舞台变得更宽广。而根据种种迹象,这股汹涌大潮中,90后用户出手最“土豪”,成为占据话语权的消费群体,并向着泛娱乐阅读的未来发起冲刺。

  听诗人专家讲课正流行

  从微博问答、“分答”、知乎的“值乎”有偿回答,到“得到”和36氪上的付费专栏,再到注册量超过2000万的微信公众号不断传出要推出付费阅读,付费阅读热度不断攀升是不争的事实。近来,付费阅读市场最受关注的当属“豆瓣时间”推出的首期专栏《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》,花一元钱听一堂课,正在变得流行。

  该专栏是诗人北岛邀请西川、刘文飞、欧阳江河等16位著名中国诗人、诗歌译者和专家共同打造的,一共102期音频节目,订阅用户需付费128元。“豆瓣时间”音频内容总监张薇说,这期专栏准备了3个月时间。

  今年1月初,诗人西川走进了录音棚,他面对麦克风讲述了鲍勃·迪伦的《答案在风中飘》、威廉·布莱尔的《老虎》。这样的体验对他而言并不算很新奇,早在2014年他就应德国一家出版社之邀,编过一本中国当代诗选的有声读物,只是为大量的订阅用户讲诗歌对他而言还是第一次,“我们也得到了一定的讲课费用。”

  翻译家刘文飞也进了录音棚,用两三个小时讲完了普希金的《致凯恩》《假如生活欺骗了你》等。“我觉得这种方式还挺好的,读者接近诗歌,除了买书外,还可以买声音。稍微付点费,读者听起来会更投入,他们的阅读也许会从‘多而杂’回归到‘少而精’。”

  张薇透露,接下来,豆瓣时间还将上线如白先勇讲红楼梦、杨照讲史记等。内容覆盖文学、戏剧、电影、生活等多个领域,以音频、文字等多种形式呈现,每周三次更新。

  面对不断加入的付费阅读运营商,中文在线总裁助理、17K小说网创始人血酬认为,付费阅读最早从网络文学开始试水,如今随着支付手段更加便捷,这个市场将越来越壮大,形式也会越来越多元。

  90后最喜欢移动阅读APP

  付费阅读内容逐渐多了起来,到底谁最愿意买单?记者就此进行的调查显示,90后当仁不让,是绝对主力。

  豆瓣相关负责人称,豆瓣时间的付费用户以大学生和年轻白领为主。来自掌阅的数字同样印证了这一点,68%的数字阅读用户为25岁以下的“恰同学少年”,而从阅读时长来看,大学生平均每天阅读36分钟,年消费金额为72元,工作三年后的读者年消费金额则提高到102元。

  阅文集团昨天给出一组最新数字:超七成移动端数字阅读用户为26岁以下的年轻人,90后用户占比高达42%;付费用户中,90后用户占比为43%,平均年付费金额为80元,其付费规模远高于其他年龄层用户。

  知名音频内容平台喜马拉雅FM提供的后台数据统计也显示,25岁至34岁的付费用户超过七成,其中90后的付费比例同样最高。

  阅文集团的统计数据显示,34%的90后每天都要阅读数字内容,29%的90后每周以5次到6次的频率打开阅读APP。而平均阅读书籍与章节数中,90后以年平均13本、1099章,远超80后与70后。

  面对90后拥有的付费阅读之绝对优势,阅文集团CEO吴文辉给出了独家分析:相对于已经成为社会中坚力量的80后,90后的休闲时间更充裕,对移动阅读APP的使用频次和内容需求更大。他认为,90后成长在物质和精神相对宽松的环境内,具备两重消费能力,首先是即时消费能力,再者他们拥有巨大的潜力,未来将成为付费阅读的核心消费群体。

  泛娱乐阅读时代或来临

  “热血、大脑洞、反套路”、“悬疑、休闲、漫画、知识”,前者是热心网友为90后读者画的“阅读群像”,后者是综合多家数字阅读平台的90后阅读排行榜得出的结果。阿里文学总编辑周运更是大胆预测,90后甚至00后成为付费阅读主力军,将带来阅读市场格局的重大趋势性改变,泛娱乐阅读时代或将到来。

  “90后更加独立且有主见,不再留恋单一的阅读入口,阅读方式更加个性化和碎片化,对自己喜欢的阅读产品会投入更多的时间和金钱。”周运同时发现,年青一代更乐于亲身体验各种新奇的延伸娱乐形式,自制视频短剧、声优、Cosplay等都乐于尝试。在他看来,那些能够拓展多种娱乐形式的内容商,比如从文字作品入手,有能力组局进行影视、动漫、游戏、周边联动的公司,将在下一场竞争中活得十分滋润。

  面对90后用户的崛起,内容平台商其实已在付费阅读产品格局上悄然做出了改变。阅文集团CEO吴文辉信心满满地说,多元优质内容是最重要的核心需求,“我们目前已拥有1000万部作品储备,覆盖200多种内容品类,旗下作者约400万,我们拥有年轻读者青睐的玄幻、修真、言情等诸多题材。”

  据掌阅副总裁游亭透露的信息,掌阅平台新增了网络文学、电子书以及热门杂志、时尚期刊和漫画。从目前来看,尽管杂志销量增长缓慢,但二次元漫画,尤其是制作精良的国产漫画呈爆发式增长,其中《微微一笑很倾城》更是00后的最爱。

  阿里文学也大动心思,正在全力打造大流量垂直阅读APP“书旗小说”。周运透露,作者的直播模块为业内首创,目前已经有上百名作家通过直播形式与粉丝进行交流。而“书旗小说”推出的读者用户原创模块,已有上百万读者连载中短篇作品,线上作品高达50万部,“今年书旗小说还将推出二次元小说,进一步提升90后乃至00后用户在二次元方面的阅读黏性。”

[责任编辑:杨帆]


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