正在阅读: 图书二维码 大多成摆设

图书二维码 大多成摆设

2018-09-04 08:54来源:北京青年报

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  在三联书店随机抽取100本图书,附二维码的占四成,但——

  图书二维码 大多成摆设

  人民文学出版社的《朗读者》,扫书后的二维码可观看节目相关视频;长江文艺出版社的新版“白说”系列,白岩松特别录制了长达270分钟的心灵独白音视频,以二维码形式独立附加于每一章节;岳麓书社推出的唐浩明讲解版《曾国藩》,书后的二维码附赠了1000分钟的视频……二维码,正如雨后春笋般强势渗透到图书出版领域。北京青年报记者在三联书店随机抽取了100本图书,书中附着二维码的占到了四成。二维码技术以其简洁的视觉呈现、便利的使用方式和丰富多样的信息承载,俨然成为图书出版的新利器。

  在接受北青报记者采访时,白岩松曾表示,借由二维码,在不增加篇幅的情况下可加入更多的内容。二维码与纸质图书的结合,既能吸纳后者易收藏、内容具条理性的优点,又能最大限度拓展纸质书的内容维度。

  但与此同时,也不可否认,时下图书所附的二维码,大多只是宣传噱头,内容尚需更有“真心实意”。

  市场

  担心抬高成本 图书二维码多数成摆设

  以北青报记者在三联书店随机抽取的100本图书为例,在附着二维码的四成图书中,绝大多数的二维码仅仅作为简单的广告通道——扫描二维码可关注出版社公众号或作者公众号,只起到导流的用途。为数不多的能够直接提供实质内容的二维码,则集中在实用性较强的美食、教育、旅游等题材,明显具有导购的意图——《舌尖上的中国》导演陈晓卿出版的美食集《至味在人间》,后面的二维码就是与“大众点评”合作,扫码可登录大众点评,关注书中所推荐的餐厅。

  大部分图书的二维码,为何没有像《朗读者》、白岩松系列那样奉送上丰富内容呢?

  业内人士告诉记者,像第一种情况,图书上的二维码只是一个链接——扫码关注公众号。这样,并不会增加图书成本,因此是免费且永久的;如果扫二维码即可听音频、看视频,出版方就需请运营商进行技术维护,并为此付费。此时,无论出版方是通过资源置换还是购买技术服务,都会抬高图书成本。

  人文社版《朗读者》责编付如初就承认,她们的这种做法自然是有成本的,这些成本都是由出版商解决,“事实上,像《朗读者》卖得这么好,跟销量对比的话,成本就是微乎其微了。”

  而大多数图书,并不敢奢望有《朗读者》这样的销量,因此,书后的二维码成为宣传噱头、导流通道,也就不足为奇了。

  读者

  图书二维码大多读者不认同

  北青报记者在三联书店内随机采访了一些读者,他们多数对二维码的使用非常娴熟,并且认为二维码技术给生活带来了极大的便利。当被问到是否会关注图书所附二维码时,只有两名学生读者表示会经常使用图书上的二维码来观看视频、辅助学习,但她们对书附二维码的使用和关注也仅限于教辅书籍。

  大多数读者为何不认同目前书附二维码所携带的内容和服务呢?多位读者告诉记者,二维码其实是一种媒介,他们更看重背后的内容和服务——也就是说,所链接的内容是否新颖有趣、能否满足读者需要,才是决定二维码营销效果的关键。在他们看来,如今图书出版领域的二维码,大多是一厢情愿,没有了解用户之所需,更没有延伸产品的附加值。

  出版方

  筹划APP人文社将推更多“朗读者”

  《朗读者》的成功也表明,如果能有丰富内容,二维码其实能促进图书的销量。人民文学出版社《朗读者》系列丛书,扫描书后二维码下载APP,即可观看相关节目视频。记者在京东商城看到,这套图书销量非常可观,获得了5万+的评论。

  谈及初衷,该书责编付如初告诉北青报记者,以前的立体阅读主要在少儿图书这一块,大众图书中,这是第一次使用。在她看来,这套书卖得好,首先是因为《朗读者》这个节目受到欢迎,“其次是节目的性质导致我们这套书适合做成这种形式,因此销量与书附带的技术是有关的”。

  与此同时,付如初认为,以后市面上这类型的图书会越来越多。而且,由于《朗读者》的成功,人文社目前正在筹划做一个集成的APP,今后该社越来越多的人文类图书将做成这种视听结合的方式,并上传到这个APP上。

  业内人士告诉记者,书附二维码,要想不成为鸡肋,出版方需要多些真诚,少些宣传噱头。

  文/本报记者 崔巍 实习记者 刘晓

[责编:宫辞]

阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 马尼拉掠影

  • “科学”号起航维护升级西太实时科学观测网

独家策划

推荐阅读
11月18日,米奇迎来90周年纪念日,在上海迪士尼度假区与粉丝共庆生日。1928年11月18日,米奇在《威利号汽船》中首次登上银幕。图为米奇与米妮换上定制版生日礼服,参加在奇幻童话城堡前举行的生日庆典活动
2018-11-19 14:44
11月18日,在三门峡天鹅湖国家城市湿地公园,成群的白天鹅在园内飞翔、游弋,吸引大批游客前来观赏。据三门峡市发布的消息,截至11月18日,飞抵该湿地公园栖息过冬的白天鹅数量已达5300
2018-11-19 14:42
文莱古称“浡泥”,自古便是海上丝绸之路的重要组成部分。在文莱首都斯里巴加湾市的海事博物馆,珍藏着来自一艘古代沉船的遗物,它们正是中文两国通过海上丝绸之路进行交往的历史见证。
2018-11-19 11:27
这是一场茶的视听盛宴,茶品展览、茶艺研讨、茶道与冥想、书画与茶、太极与茶、茶与琵琶等以茶为主题的活动陆续展开。
2018-11-19 11:26
一场纷纷扬扬的大雪将西岳华山装扮得银装素裹,满山的雪凇让游客流连忘返。一场纷纷扬扬的大雪将西岳华山装扮得银装素裹,满山的雪凇让游客流连忘返。一场纷纷扬扬的大雪将西岳华山装扮得银装素裹,满山的雪凇让游客流连忘返。
2018-11-19 09:05
银杉,是中国“国家一级保护植物”,由于稀有珍贵,被植物学家称为“植物熊猫”。新华网发(汪新 摄)   李家兄弟的日常工作,就是在密林找到银杉,给每株银杉编号、挂牌,定期巡查,掌握生长情况。
2018-11-18 10:04
11月17日无人机拍摄的华山南峰与三公山。当日凌晨的一场大雪将西岳华山变成白雪皑皑的世界,白雪与苍翠的华山奇松、灵动的云海交相辉映,如梦如幻;满山遍野玉树琼花,树枝上通体的雾凇晶莹剔透,绘就冬日画境,美不胜收,游人如置身人间仙境。
2018-11-18 09:31
骨生长质量差、力量耐力不足、肥胖近视高发……中国青少年目前的体质状况令人担忧。图为2017年3月16日,广州第四十一中学陆地冰球队正在校内一块带有围栏护网和专用地板的陆地冰球场训练,近年来该校建有三块轮滑场地、购置了一批陆地冰球装备。
2018-11-18 08:46
泰国普吉倾覆沉没的“凤凰”号游船打捞出水
2018-11-18 08:28
11月14日,张怡宁(左)在训练中心指导巴布亚新几内亚国家队男单一号选手杰弗里·洛伊。11月11日到17日,上海体育学院中国乒乓球学院巴新训练中心第一期训练营第二阶段的训练在巴布亚新几内亚的莫尔兹比港举办,上海体育学院副院长、中国乒乓球学院院长施之皓与上海体育学院中国乒乓球学院教师、奥运冠军张怡宁来到训练中心指导巴布亚新几内亚国家队队员。
2018-11-16 16:38
11月14日,山东省淄博市沂源县历山街道东儒林村的农民在大棚里施肥准备耕种。初冬时节,山东省沂源县迎来设施农业生产管护的忙碌时节,当地农民忙着在大棚里进行土地耕种、果蔬种植等,到处一片繁忙景象。
2018-11-15 09:04
初冬时节,江苏省淮安市盱眙县天泉湖内的红杉林枝叶飘红,别有一番韵味。 新华社发(周海军 摄)  这是11月14日拍摄的盱眙县天泉湖红杉林景色。 新华社发(周海军 摄)  这是11月14日拍摄的盱眙县天泉湖红杉林景色。
2018-11-15 09:01
初冬时节,安徽省黄山市黟县塔川村落层林尽染,美不胜收。这是11月13日在黄山市黟县塔川村拍摄的景色。这是11月13日在黄山市黟县塔川村拍摄的景色。新华社发(施广德 摄)
2018-11-15 09:01
11月13日,江西省南丰县市山镇包坊村的桔农驾船运输蜜桔(无人机拍摄)。近日,江西省抚州市南丰县70万亩蜜桔迎来收获季,桔农们通过水路成批运输蜜桔,满载而归。近日,江西省抚州市南丰县70万亩蜜桔迎来收获季,桔农们通过水路成批运输蜜桔,满载而归。
2018-11-15 09:01
近日,云南省昆明市阳光明媚、气候宜人,不少市民和游客来到滇池大坝、大观公园等地,观赏前来越冬的红嘴鸥。近日,云南省昆明市阳光明媚、气候宜人,不少市民和游客来到滇池大坝、大观公园等地,观赏前来越冬的红嘴鸥。
2018-11-15 09:01
11月14日,在石家庄市行唐县铁匠庄村,李住军在工作室查看剑面纹理。河北省石家庄市行唐县铁匠庄村以打铁远近闻名,几百年来,这门技艺在铁匠庄村传承不绝。11月14日,在石家庄市行唐县铁匠庄村,李住军在工作室制作传统工艺剑。
2018-11-15 09:01
安徽省合肥市包河区包公街道一处老旧锅炉房,经过10名设计师共同出资设计,改造成为一个集聚会、阅读、住宿等功能于一体的文化创意空间,成为合肥一处“新地标”,吸引了不少市民及外地游客前来参观。
2018-11-14 08:54
加载更多