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老字号 新活态:故宫宝蕴楼群英会盟 助推中国品牌创新发展

2018-10-13 15:46来源:光明网

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在历史流转的光华中,有着一个个镌刻着百姓情感、时代记忆的中国品牌,杏花村、全聚德、同仁堂、瑞蚨祥、广誉远、冠云牛肉、宁化府、六味斋、王致和、云南白药、玉林药业、宣威火腿、鸿宴饭庄、金凤扒鸡、李连贵、老韩头、赵李桥茶、广州王老吉……这些让人难割难舍的中国品牌,在历史的淘洗中熔铸出一个最响亮的“金字招牌”——中华老字号……10月13日,五星联播大型电影纪录片《传奇老字号》开机暨老字号创新联盟启动仪式在北京故宫博物院宝蕴楼举办。

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2017年,国家16部委发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》,旨在促进老字号顺应消费需求新变化和“互联网+”新趋势,加快改革创新发展。

在这种背景下,由中国国际贸易促进委员会指导,山西广播电视台发起,联合湖北、河北、吉林、云南五省广播电视台及五省商务厅,策划推出了大型电影纪录片《传奇老字号》及“振兴老字号”系列项目。之后,国务院国资委新闻中心、中华老字号国际交流中心、故宫文创强势加盟,开创了振兴老字号省际交流合作、区域媒体联动,面向国内国际搭建更大平台的创新发展新格局。

传奇联袂,谱写传统文化回归新篇

故宫博物院院长单霁翔在多个场合抒怀感言:“过去,老字号对故宫的帮助很大,今天,到了故宫反哺老字号的时候,故宫要请老字号回家”。

今天“老字号回宫”,故宫和中华老字号,两个传奇IP、经典IP再度联袂,传统文化凝练出的中国精神和时代价值,碰撞激发,在600年紫禁城“最洋气、最年轻”的建筑——宝蕴楼前,强强联手、强势发声。

故宫博物院是中国当之无愧的“中华老字号”,故宫与中华老字号有着极深的渊源。《四库全书》记载“康熙汾酒诗会”上用的山西杏花村汾酒、传自清代宫廷的全聚德烤鸭、慈禧钦定的皇宫贡品平遥牛肉、乾隆赐名的“御用圣品”广誉远、取名为“青方”的清廷御膳小菜王致和、百年传承的皇宫贡品六味斋、誉满全国的宫廷御醋宁化府·····在故宫600年的历史中,许许多多的老字号因与紫禁城结缘而声名鹊起。

这是一次老字号的“回宫之旅”,两大IP再聚首,是老字号遇上故宫文创的潮流汇聚。各大老字号掌门人云集紫禁城,不仅是中华老字号的第一次强强联手,也是老字号创新联盟的首次会盟,未来,他们将在“老字号,新活力”的精神主旨下,以加强与故宫文创的合作为契机,融汇顺应时代发展,共同塑造老字号的新形象。

五星联动,激活中华老字号的当代活力

中华老字号是“活文物”,是商业和手工业激烈竞争中胜出的极品,它所蕴涵的专注、匠心、品质、诚信、爱国、创新,有着不可替代的时代价值,在振兴中国品牌的历史使命中有着心骨之位。

《传奇老字号》从设计之初就得到了国家广电总局、中国国际贸易促进委员会、各地商务厅及全国各地老字号协会的大力支持。湖北卫视、河北卫视、吉林卫视和云南卫视更是在第一时间做出积极响应,由此创新性拉开了五星共聚的区域媒体联动新局,开创了聚焦中华优秀传统文化传播和中国品牌创新发展的联合制作、运营、播出新模式,五星矩阵为中国品牌海内外传播搭建起一个更为广阔的发力平台。

同时,作为节目的合作伙伴,有着6000年酿酒史,被誉为“中国酒魂”的杏花村汾酒当仁不让地扛起了“老字号,新活力”的大旗,体现了汾酒品牌的责任与担当。由此,一场五星联动,带着责任与情怀的传统文化“新活”行动上映了。

与时俱进,唱响中国品牌的时代新歌

《传奇老字号》第一季共有十五期节目,汇聚全国十五家底蕴深厚的中华老字号,开创性地推出电影化纪录,以“依老塑新”为策划核心,用最强影像视觉手法吸引核心人群,以故事为载体,鲜活展示老字号的前世今生,用高层级角度解读,引导核心人群的思考和行动。

构架让传统文化“新活”起来的老字号创新联盟,五星联动工程整合融通了一套让老字号“活态新生”的融媒体推广战略,创新构建一种传统节庆与老字号产品销售紧密结合的网销形态,举办一次老字号新未来的文创创新大赛,打造一个“行走的”老字号主题博物馆,并通过中国国际贸易促进会知识产权服务中心、中华老字号国际交流中心等渠道,让中华老字号走出国门,走向世界,谱写中国品牌的时代新歌。

大幕揭开,雕刻着“传奇老字号”两米高的“老字号创新联盟令牌”在故宫宝蕴楼亮相,老字号掌门人手持小令牌,共同发声:风正帆满,在中华民族伟大复兴的历史进程中,在实现“中国梦”的时代背景下,以“老字号”精神引领大国“质”造、重塑大国品牌,担当起中国品牌的建设者、传播者、守护者,让中国品牌叫响世界、惊艳世界!(光明融媒记者韩业庭)

[责编:徐皓]

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