正在阅读: 老字号 新活态:故宫宝蕴楼群英会盟 助推中国品牌创新发展

老字号 新活态:故宫宝蕴楼群英会盟 助推中国品牌创新发展

2018-10-13 15:46来源:光明网

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

在历史流转的光华中,有着一个个镌刻着百姓情感、时代记忆的中国品牌,杏花村、全聚德、同仁堂、瑞蚨祥、广誉远、冠云牛肉、宁化府、六味斋、王致和、云南白药、玉林药业、宣威火腿、鸿宴饭庄、金凤扒鸡、李连贵、老韩头、赵李桥茶、广州王老吉……这些让人难割难舍的中国品牌,在历史的淘洗中熔铸出一个最响亮的“金字招牌”——中华老字号……10月13日,五星联播大型电影纪录片《传奇老字号》开机暨老字号创新联盟启动仪式在北京故宫博物院宝蕴楼举办。

图片1

2017年,国家16部委发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》,旨在促进老字号顺应消费需求新变化和“互联网+”新趋势,加快改革创新发展。

在这种背景下,由中国国际贸易促进委员会指导,山西广播电视台发起,联合湖北、河北、吉林、云南五省广播电视台及五省商务厅,策划推出了大型电影纪录片《传奇老字号》及“振兴老字号”系列项目。之后,国务院国资委新闻中心、中华老字号国际交流中心、故宫文创强势加盟,开创了振兴老字号省际交流合作、区域媒体联动,面向国内国际搭建更大平台的创新发展新格局。

传奇联袂,谱写传统文化回归新篇

故宫博物院院长单霁翔在多个场合抒怀感言:“过去,老字号对故宫的帮助很大,今天,到了故宫反哺老字号的时候,故宫要请老字号回家”。

今天“老字号回宫”,故宫和中华老字号,两个传奇IP、经典IP再度联袂,传统文化凝练出的中国精神和时代价值,碰撞激发,在600年紫禁城“最洋气、最年轻”的建筑——宝蕴楼前,强强联手、强势发声。

故宫博物院是中国当之无愧的“中华老字号”,故宫与中华老字号有着极深的渊源。《四库全书》记载“康熙汾酒诗会”上用的山西杏花村汾酒、传自清代宫廷的全聚德烤鸭、慈禧钦定的皇宫贡品平遥牛肉、乾隆赐名的“御用圣品”广誉远、取名为“青方”的清廷御膳小菜王致和、百年传承的皇宫贡品六味斋、誉满全国的宫廷御醋宁化府·····在故宫600年的历史中,许许多多的老字号因与紫禁城结缘而声名鹊起。

这是一次老字号的“回宫之旅”,两大IP再聚首,是老字号遇上故宫文创的潮流汇聚。各大老字号掌门人云集紫禁城,不仅是中华老字号的第一次强强联手,也是老字号创新联盟的首次会盟,未来,他们将在“老字号,新活力”的精神主旨下,以加强与故宫文创的合作为契机,融汇顺应时代发展,共同塑造老字号的新形象。

五星联动,激活中华老字号的当代活力

中华老字号是“活文物”,是商业和手工业激烈竞争中胜出的极品,它所蕴涵的专注、匠心、品质、诚信、爱国、创新,有着不可替代的时代价值,在振兴中国品牌的历史使命中有着心骨之位。

《传奇老字号》从设计之初就得到了国家广电总局、中国国际贸易促进委员会、各地商务厅及全国各地老字号协会的大力支持。湖北卫视、河北卫视、吉林卫视和云南卫视更是在第一时间做出积极响应,由此创新性拉开了五星共聚的区域媒体联动新局,开创了聚焦中华优秀传统文化传播和中国品牌创新发展的联合制作、运营、播出新模式,五星矩阵为中国品牌海内外传播搭建起一个更为广阔的发力平台。

同时,作为节目的合作伙伴,有着6000年酿酒史,被誉为“中国酒魂”的杏花村汾酒当仁不让地扛起了“老字号,新活力”的大旗,体现了汾酒品牌的责任与担当。由此,一场五星联动,带着责任与情怀的传统文化“新活”行动上映了。

与时俱进,唱响中国品牌的时代新歌

《传奇老字号》第一季共有十五期节目,汇聚全国十五家底蕴深厚的中华老字号,开创性地推出电影化纪录,以“依老塑新”为策划核心,用最强影像视觉手法吸引核心人群,以故事为载体,鲜活展示老字号的前世今生,用高层级角度解读,引导核心人群的思考和行动。

构架让传统文化“新活”起来的老字号创新联盟,五星联动工程整合融通了一套让老字号“活态新生”的融媒体推广战略,创新构建一种传统节庆与老字号产品销售紧密结合的网销形态,举办一次老字号新未来的文创创新大赛,打造一个“行走的”老字号主题博物馆,并通过中国国际贸易促进会知识产权服务中心、中华老字号国际交流中心等渠道,让中华老字号走出国门,走向世界,谱写中国品牌的时代新歌。

大幕揭开,雕刻着“传奇老字号”两米高的“老字号创新联盟令牌”在故宫宝蕴楼亮相,老字号掌门人手持小令牌,共同发声:风正帆满,在中华民族伟大复兴的历史进程中,在实现“中国梦”的时代背景下,以“老字号”精神引领大国“质”造、重塑大国品牌,担当起中国品牌的建设者、传播者、守护者,让中国品牌叫响世界、惊艳世界!(光明融媒记者韩业庭)

[责编:徐皓]

阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 中国改革开放40年的全球意义

  • 河南汝阳:党建引领扶贫 畜牧助推增收

独家策划

推荐阅读
12月13日凌晨3时,在青海省海西州茶卡镇上演极美光柱,吸引了摄影爱好者驻足拍摄。朱剑男 摄  12月13日凌晨3时,在青海省海西州茶卡镇上演极美光柱,吸引了摄影爱好者驻足拍摄。
2018-12-15 15:00
受连日寒潮侵袭,有“江南第一仙山”之誉的江西省三清山风景区迎来降雪,景区被白雪覆盖,玉树琼枝,漫山琉璃,美若仙境。张和忠 摄  受连日寒潮侵袭,有“江南第一仙山”之誉的江西省三清山风景区迎来降雪,景区被白雪覆盖,玉树琼枝,漫山琉璃,美若仙境。
2018-12-15 14:59
12月12日,在广西环江毛南族自治县龙岩乡万亩草甸,村民在覆盖薄冰的道路上骑行。12月11日,一辆汽车在雪中的山东省枣庄市台儿庄区涛沟河湿地道路上行进。这是在重庆市酉阳土家族苗族自治县毛坝乡拍摄的山林雪景(12月13日无人机摄)。
2018-12-15 11:03
2018-12-13 14:19
黑龙江哈尔滨市的冰雪主题乐园哈尔滨冰雪大世界的采冰和建设工作近日拉开帷幕。为保证足够的优质冰供给,每天有近千名采冰人和700多辆运冰车参与到采冰工作。
2018-12-13 14:17
当日,为期4天的第六届“冬之韵”黑龙江省大学生雪雕比赛在哈尔滨太阳岛雪博会园区进行至第3天,35支高校队伍的作品尽显冬韵。新华社记者 王建威摄  12月12日,选手在雪雕比赛创作中。
2018-12-13 14:17
东莞长安镇南临珠江口,可曾经却是一个吃不上鱼和米的鱼米之乡,为谋生为求变,这个小镇抓住改革开放的时代机遇,把耕地鱼塘建成工厂,更在世界制造业梯度转移中抢抓先机,变迁成长为“手机小镇”,成为中国制造的智能“机”地。新华社记者 李嘉乐摄  广东东莞长安镇一家企业的现代化生产车间(资料照片)。
2018-12-13 14:17
当日,《先秦汉唐画全集》《明画全集》《清画全集》阶段性成果在北京首发,这是“中国历代绘画大系”编纂工作的最新成果。在首发式上,浙江大学、浙江省文物局向国家图书馆捐赠了《先秦汉唐画全集》《明画全集》《清画全集》部分卷册。
2018-12-13 14:16
12月13日,在沈阳“九一八”历史博物馆举行的悼念活动上,小学生代表在诵读公祭文。
2018-12-13 14:04
当日是第五个南京大屠杀死难者国家公祭日,南京大屠杀死难者国家公祭仪式在侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆举行。新华社记者 李博 摄  这是12月13日拍摄的南京大屠杀死难者国家公祭仪式现场。
2018-12-13 14:03
今年52岁的何泽华家住安徽宣城市水东老街,是安徽省非物质文化遗产“皖南皮影戏”传承人。2010年,为了传承保护皮影戏,何泽华在宣城市水东老街创办皖南皮影博物馆,馆内保存着1万多件皮影,免费向公众展示。现在,何泽华定期走进宣城市第十一小学,给小学生讲授皮影表演及制作。
2018-12-13 13:23
12月12日,李家巷中心幼儿园的孩子们在进行环保服装走秀,用塑料袋、纸盒和蔬菜等制作成环保服装,展示环保理念。
2018-12-13 13:22
12月12日,在贵州省丹寨县兴仁镇摆泥村生姜种植基地,合作社管理员在分拣生姜。寒冬时节,贵州省黔东南苗族侗族自治州丹寨县1600多亩生姜迎来丰收,各乡镇合作社的社员们抢抓天气,加紧生姜的采收、去枝、清理、运送、分拣等工作,确保市场供应。
2018-12-13 10:45
辽宁省本溪市收藏爱好者毛伟介绍他收藏的《日支时变日记》(2017年12月9日摄)。南京大屠杀死难者国家公祭日前夕,中国近现代史史料学学会在沈阳举办学术研讨会。南京大屠杀死难者国家公祭日前夕,中国近现代史史料学学会在沈阳举办学术研讨会。
2018-12-13 10:19
12月12日,学生将组成纪念图案的白烛摆放整齐。当晚,南京东南大学学生在校园举行“烛光祭”活动,悼念南京大屠杀遇难同胞。学生们点燃白烛,献花默哀,表达哀思。当晚,南京东南大学学生在校园举行“烛光祭”活动,悼念南京大屠杀遇难同胞。
2018-12-13 10:18
12月12日,来自湖南的抗战老兵李湘炳(前)等在侵华日军南京大屠杀中山码头遇难同胞纪念碑前祭奠遇难同胞。当日,来自湖南、江苏等地的4名抗战老兵以及志愿者、南京当地大学生代表等来到侵华日军南京大屠杀中山码头遇难同胞纪念碑前献花、默哀,祭奠遇难同胞。
2018-12-13 10:18
12月12日,获得年度最佳女运动员奖的中国选手丁宁在颁奖典礼后展示奖杯。
2018-12-13 10:01
12月12日,美国总统特朗普前私人律师迈克尔·科亨(前)走出纽约曼哈顿联邦地区法院。当日,曾长期担任美国总统特朗普私人律师的迈克尔·科亨在纽约曼哈顿联邦地区法院被判3年监禁。
2018-12-13 10:00
加载更多