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浙江卫视“问道2019”:居高声自远,年轻造未来

2018-11-07 15:10来源:光明日报客户端

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  2018年11月6日,浙江卫视“问道2019大片沟通会”在杭州黄龙饭店召开。作为浙江广电集团“2018广告钱塘盛会”的重要组成部分,此次沟通会以“问道”为主题,发布了浙江卫视面向新一年度的内容矩阵和营销策略。

  浙江广播电视集团编委、浙江卫视总监王俊表示,所谓“问道”,问的就是品牌传播的解决之道。2019年,中国蓝将继续用大片标杆的迭代,为品牌提供居高声自远的传播解决方案;以颠覆式创新的综艺矩阵,为品牌提供年轻化的解决方案;以周间小而美的垂直综艺,为品牌提供定制化的解决方案;以跨界的晚会经济,为品牌提供击穿圈层的解决思路。同时,以全新的广告一号工程,为这些方案提供最靠谱的保障。

  大片航母领衔传播赛道

  主打“大片战略”的浙江卫视,堪称“兵强马壮”。本次沟通会回顾了2018年以来的成绩——截至目前,省级卫视综艺节目TOP20里,浙江卫视以10席占据半壁江山。

  《中国好声音》《奔跑吧》《我就是演员》《王牌对王牌》《梦想的声音》五张王牌,共同缔造了中国蓝的“综艺高地”——作为最受市场关注的标杆大片,浙江卫视全方位解答了这些头部品牌的迭代之道。

  《我就是演员》《王牌对王牌》总导演吴彤系统介绍了两档节目的创新升级点,《我就是演员》选手范湉湉现场分享参与节目的切身感受,感叹节目追求极致、磨砺演技的理念。

  《奔跑吧》总导演姚译添曝光《奔跑吧》第三季的全新构想,同时发布跑男团队二次创业的新作《各位游客请注意》。刚结束2018《中国好声音》录制不久的总导演金磊紧锣密鼓地投入到下一季的筹备中,谈及明年的工作,眼中满是期待。《梦想的声音》第三季第一期有着精彩表现的小葱乐队倾情演绎《凡人歌》,将会场氛围推向一个小高潮。

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《奔跑吧》总导演姚译添携新作来袭

  综艺“五朵金花”蝶变升级,为品牌传播提供顶级声量的传播航道,强势开启“大片时代”的大剧板块,同样精彩连篇,实力不凡。

  浙江卫视副总监麻宝洲以“大片去哪儿了”为主题,趣解大剧格局。浙江卫视总编室主任陶燕从古装大剧、刑侦涉案、时代献礼、现实主义四大板块,详细介绍了2019年度大片储备。其中,既有恢弘巨制《庆余年》《帝凰业》《九州缥缈录》,焦点力作《也平凡》,献礼精品《人民的财产》《外滩钟声》《尉官正年轻》和《在远方》,也有以《带着爸爸去留学》《都挺好》《渴望生活》《小欢喜》《我的真朋友》为代表的现实主义题材作品。沟通会上,吴谨言、马伊琍、Angelababy、黄磊亲临现场,依次上台为各自主演的剧集打call,让现场来宾对浙江卫视2019年的剧场表现更加充满了期待。

  连发“创新冲击波”

  除了王牌综艺的自我迭代,浙江卫视在本次沟通会上还发布了一系列全新综艺节目。按照浙江卫视总监王俊的说法,浙江卫视在2019年将以不破不立的姿态全面上新,用颠覆创新方式给市场提供全新的传播契机。

  浙江卫视携手国家体育总局共同推出《大冰小将》,吹响助威2022北京冬奥的号角,作为节目的艺人代表,张继科来到现场,分享了参与其中的新鲜体验和对内容品质的充足信心。方文山前来为另一档新节目《中国好诗歌》助力,他将与周杰伦联手,为中华诗词放声歌唱。此外,《遇见你,真好》《青春环游记》《音乐合伙人》《锋味》等一众充满青春气息的节目在会上逐一登场,彰显了浙江卫视“以年轻造未来”的决心。而《唱出少年样》《化妆大师》《欢乐的荣耀》等新节目以跨龄CP唱潮曲、颠覆想象的化妆技术及喜剧的别样表达等多元形式,成功引起了现场嘉宾的高度关注。

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方文山新综艺弘扬古诗词

  不仅以“新”取胜,也用“准”出击,稳稳拿捏市场的七寸——沿着“小而美”的路线,浙江卫视还将推出一系列深度结合市场需求的产品,以美誉背书之道打造《同一堂课》《最想上的课》《漂亮的房子》《铁甲雄心》等匠心综艺,用文化、科技内核为品牌赋能;以定制传播之道打造《女人有话说》《小儿大健康》《寻味百草园》《岁月神修》等周间综艺,为品牌的精准传播提供垂直定制。

  打通“跨界任意门”

  央视市场研究(CTR)最新发布的中国媒体市场趋势报告对媒体发展全景分析显示,在众多媒介形态中,电视仍是传播价值最大的媒体,它具有较强的品牌赋能效应,能够实现广告的高触达、高转化。2018年上半年,中国广告市场同比增长9.3%,其中电视媒体广告收入的大幅增长推动传统广告市场由负转正,同比增长7.2%。

  当下竞争生态对于电视媒体提出的最大挑战,莫过于能否迅速适应消费结构、传播场景的复杂化以及文化的细分需求趋势,以全局视角发掘全量价值。

  2018年以来,浙江卫视最亮眼的表现就是用跨界合作的方式打造了一系列热点营销事件,从“OPPO年轻造未来”到“抖音美好奇妙夜”再到即将上演的“天猫双11晚会”,浙江卫视用跨界之姿,为合作品牌谋求赋能空间。2019年,浙江卫视跨界传播三重奏仍将持续发力、高效进击。

  浙江卫视营销(广告)中心负责人周福增发布诚意满满的“2019广告1号工程”,未来一年,浙江卫视将通过完善执行机制、引入考评体系、设立激励机制、提升技术支撑,为广告客户提供高速运行的合作团队,加大植入创新力度、强化植入效果保障,力图在复杂的传播格局下,持续带给品牌客户以确定性和安全感。

  (光明融媒记者苏丽萍)

[责编:孙宗鹤]

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