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用IP开发为演艺和文创开拓无限增值空间

来源:文汇报2019-05-06 08:54

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  记者昨天获悉,继国家图书馆、故宫博物院、中国国家博物馆、中国美术馆、文化和旅游部恭王府博物馆等“国家队”确定参展第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会后,国家对外文化贸易基地(上海)授权主题展区(CCLF)也将在上海展览中心重磅亮相。展区将精选近30家优秀文创品牌机构及运营企业,内容涵盖演艺演出、戏曲、艺术、非遗技艺、传统手工艺、动漫、游戏、影视、音乐、设计等。届时将有国内近100个热门IP形象、上千件品牌衍生品、十多场精彩主题活动在此推出。

  有关人士表示,希望通过推广“授权”的概念与做法,为演艺机构和文创企业创造更多合作机会与发展创新途径。具体说来,就是为演艺、文创企业机构在打开IP内容广泛应用、融合与衍生思路等方面,提供更丰富更宽广的文化创意载体和表现形式,培育更多的新产品、新服务以及多向交互融合发展的新业态和新市场,进而开拓产业的无限增值空间,共同做大中华文化这个最大的IP。

  “授权”合作模式为IP开发“大开脑洞”

  “授权”这一概念对于很多人来说可能陌生,用即将亮相授权主题展区的展品介绍,就能窥见一二——

  国家级非物质文化遗产“南翔小笼包”有了新的动漫品牌大使。在柚柚传媒展区,动漫品牌“包咕咕”将以“非遗+动漫”的创新、跨界国际合作模式亮相。

  上海浦东川沙作为沪剧东乡调的发源地,已被文旅部命名为“中国民间文化艺术之乡”,本次将以川沙戏曲艺术为主题,结合多元手法与传统艺术,展示沪剧在川沙的起源、发展和传承进程,塑造文化旅游的IP品牌形象。

  万事利丝绸本着“让世界爱上中国丝绸”的初衷,通过展示中国丝绸从“面料”到“材料”再到“载体”的华丽转身,传达一种“传统丝绸+移动互联+文化创意+高科技=丝绸经典产业”的转型升级之“新丝路”;上海大剧院展位则以原创昆剧《浮生六记》为主题,将戏曲、园林等东方元素与当代时尚生活元素相结合,推出浮生系列产品……

  这些IP衍生开发,有的是剧目的文创产品,有的是非遗文化的动漫形象开发,有的是文旅品牌,在融合线上线下、打通实体虚拟,融汇创意的同时,也让演艺、文创机构有了为自身品牌增值的合作机会与成功范本。

  好的IP可以打通各个产业链,成为一个产业综合体。以成都的“熊猫邮局”为例,作为拥有全球唯一专用邮政编码610088及邮政日戳的特色邮局,利用吉祥物YOYO做延展,不仅有动漫形象开发的存钱罐、卡通明信片、邮册等文创产品,还有“熊猫带您游成都”的旅游主题推广。通过这些实体、虚拟产品,熊猫文化、成都文化和邮政文化得以有机结合,最终为天府之都成都开拓出文旅产业发展的特色路径。

  多渠道多维度活动,助力优质原创IP开启新市场

  此次国家对外文化贸易基地(上海)授权主题展区(CCLF)除了带来更多特色展品展示之外,线下活动也更为丰富。“音乐和他的朋友们”幽默喜剧表演、嘉兴学院带来的童心匠境时装秀、国庆70周年献礼越剧音乐剧《红色娘子军》CD首发暨现场签售会、上海大剧院带来的“浮生若梦,品茗江南”茶艺展示、阅文集团的梨园计划以及上海城市动漫出版传媒有限公司带来的主题为“创意设计的痛点与原点”的文创设计分享会等,在让观众融入生活艺术、文创家居的同时,为他们带来更多收获和惊喜。

  国家对外文化贸易基地(上海)运营机构董事长任义彪告诉记者,近年美国文化产业的经营总额占美国GDP的20%甚至更多,而目前我国文化产业占GDP只有百分之四到五左右,两相比较,差距里有巨大的增长空间。因此,在他看来,此次展区的一个重要使命,就是借由十二艺节这一全国顶级的文化艺术盛会,向参展机构传递一个理念——文化贸易不只是卖出一台剧目,IP开发也不只有简单的文创产品。创意驱动下,文化IP不仅可以与旅游融合,未来还可以与金融、轻工业、制造业等产业跨界合作,进而探索文化产业“弯道超车”的更多路径。■本报首席记者黄启哲

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