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文化“走出去”需将中国元素和互联网相融合

来源:光明日报客户端2019-06-11 15:51

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  日前举行的第14届中国北京国际文化创意产业博览会发布了2018—2019年度IP评价报告。此次评价聚焦中国文化符号的国际影响力,通过用户参与度、开发程度、国际用户口碑、中国文化体现程度等四个要素,利用大数据等现代信息技术,对电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等“走出去”的头部产品IP进行了量化分析。《报告》显示,最具国际影响力的中国当代文化IP具有明显的网生特点,大多来自网络文学、网络动漫和网络游戏。

  以文化为内容的交流方式,自古以来就存在。中国文化曾作为“强势文化”对外输出,受到各国人民的欢迎,比如汉字、汉服、传统建筑等优秀文化,就对韩国、日本、东南亚产生了深远影响,在其本国文化里留下了深刻的烙印。如今,新时代文化出海有了新的变化,在互联网技术的推动下,中国文化借助视频、游戏、影视、网文等各种方式纷纷出海,以崭新的面目呈现给世界各国人民。

  互联网头部企业优势明显,在今年的TOP20“出海”中国IP里,腾讯参与了其中的11个、阿里参与4个,完美世界等互联网企业也名列前茅。比如《流浪地球》、《香蜜沉沉烬如霜》等,都有互联网企业的参与。显而易见,互联网企业对文化出海的贡献颇大,“新文创”概念正逐渐被业内接受,未来国家文化符号建设仍需依托互联网的力量。

  在中国文化“走出去”蓬勃发展之际,一些问题也不可忽视。由于受到“唯收视率”“唯票房”“唯点击量”“唯发行量”等影响,片面追求经济利益的倾向仍存在,重视数量而忽视质量,资本短视效应凸显。在这种情况下,中国元素非常缺乏,被置于次要地位,甚至出现购买日本、韩国的IP卖给欧美市场。从国家文化软实力建设的任务看,缺乏足够明显的中国元素,“走出去”的成效就不够扎实,国际影响力也有限。

  文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化承载着民族发展的血脉,是构筑民族精神的基石,也是衡量一个国家软实力和综合国力的重要指标。有种说法是“一流国家输出文化,二流国家输出人才,三流国家输出产品”,充分表明了文化输出的重要意义。随着中国社会经济的强劲发展,经济总量已经位居世界第二,大量商品和品牌行销全球,文化“走出去”的动能愈发强大。

  从成功的国际文化符号看,它们几乎都拥有深厚的文化价值,或者源自历史与传统,或者反映时代与社会。中国文化源远流长、博大精深,拥有丰富的文化资源,本身就是一座亟待开采的“文化宝库”,应充分进行深入挖掘,将中国元素与互联网相融合,打造文化精品,创新传播方式,将优秀中国文化输出,以多元性和多样性满足全球消费者的需求。

  文化产品是可以跨越文明之间的边界、达到文化价值与产业价值统一的,更深入地挖掘文化价值、从而更充分地实现产业价值的“新文创”,是新时代文化领域的有效发展路径和生产方式。我们需要凭借丰富的文化资源,打造有国际影响力的中国文化符号,用互联网创新发展模式提升中国元素的融合度,进而引起国外用户广泛的认同和喜爱,成为传播中国价值观的桥梁。

  (作者:彭健,为中国传媒大学文化产业管理学院教师)

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