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京外品牌书店集体“北上”

来源:北京日报2019-07-15 09:04

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  原标题:京外品牌书店集体“北上”

  钟书阁北京店的书籍陈列很有特色。樊甲山摄

  来自上海的“最美书店”钟书阁进驻北京不到20天,迅速成为一家网红书店,也引发业内对外地品牌书店集体北上现象的热切关注。这些品牌书店生存现状如何?它们对北京实体书店生态产生怎样的影响?未来其发展会是什么趋势?这些问题在记者近日的寻访中一一有了答案。

  网红书店

  日均3500人次打卡

  “我用什么才能留驻你?”钟书阁位于海淀区科学院南路融科资讯中心,书店的问候语白字黑底地写在进门处。走进来就会发现,这果真是一家千方百计想把读者留下来的书店。

  7月11日并非周末,但这里依然人气爆棚。位于一楼的儿童阅读馆,就像是积木搭成的小城堡,向“小城堡”举目望去,中午时分还有30多人。菁菁妈妈说,听说周末人很多,特意赶在平日过来,看着8岁的女儿对《迷路的鸟蛋》《王后的茶壶》爱不释手,妈妈笑意盈盈。“猫头鹰瞌睡了。”这是12岁的姐姐正在给妹妹小然然讲故事,书店开业19天,小然然来了8次。“每次都嚷着要来,不来不行。”姐姐说。

  来钟书阁会发现,有的书会高得摸不着,有的书就摆放在脚边。伴随通道上不时出现的图书,顺着转角楼梯,曲曲折折、兜兜转转,终于到了楼上,会看到由数个书架组成的各个阅读空间,外面的喧嚣世界被瞬间屏蔽。

  刚参加完高考和中考的学生纷纷选择在此调节身心。湖北女孩张子奇正在翻看《电车难题》,高三毕业的她,报考了华中科技大学新闻传播专业。来自铁二中的刘同学已参加完中考,他正在投入阅读《摆渡人》,“听新闻说,这是一家最美书店,就想着一定要来看看。”

  “我是在朋友圈里看见这家书店的。”读者刘松石说,这家书店和普通书店不一样,布局不是方方正正,打破了传统书店格局。他说,与京剧脸谱座椅的不期而遇,简直可以称之为惊喜。而书店则提供了惊人的数字,开业来,每天“打卡”读者有3500人次,下雨天也有2500人次。

  与钟书阁相距两公里的言几又书店也是全国品牌书店进京的典范。位于中关村创业大街的这家书店,上周四举办了《周国平少年哲学智慧书》新书分享会,20名孩子有备而来。11岁的吴梦泽想问作家,“当一个人处不好人际关系该怎么办?”读者胡克非来书店闲逛,这家新兴书店勾起了他太多的回忆。原来,他爸爸妈妈当年谈恋爱就在这条街上,他曾经还和爸爸骑着自行车来海淀图书城淘书。“旧书店早已不见了,但好在还有这家店。”

  记者从7月10日在北京市委宣传部召开的“京外书店座谈会”上了解到,近一段时期以来,京外书店,特别是南方书店纷纷落户北京。截至目前,西西弗书店已在北京开店23家,言几又有8家,建投书局开店2家,上海三联书店和钟书阁分别开店1家。种种迹象表明,京外品牌书店北上之势愈发强劲。

  进京开店

  有惊喜也有困惑

  品牌书店是纷纷进京了,其整体生存态势如何,同样值得关注。

  最早以租书起家的言几又书店,发端于成都,2013年进京以来,目前已在京开办书店8家。言几又华北区公共事务部经理王柯尧说,“我们计划在蓝色港湾一带,再开一家1万平方米的书店。”她说,多元合作、多业态合作以及文化空间的精心打造,将是未来坚持的方向。

  上海三联书店2015年开始投身实体书店,2017年5月书店进行升级,在宁波开办了2900平方米的复合型文化空间。上海三联书店READWAY品牌运营总经理张桢宇称,进驻北京朝阳大悦城,是看重这里聚集了25岁至35岁的目标人群以及高素质家庭。“北京店是宁波店的升级版本,我们重在以内容来赋能空间。”他透露,上海三联书店在上海、宁波、北京都有书店,而北京销售额是最高的。“目前,北京店每年活动能达到150场至200场,年销售达1000万元。”

  对于钟书阁北京店店长向爱群来说,这几天经历的一切有些梦幻色彩。她坦言,书店在京开业只有19天,但和预期差别很大,“我们没想到,会来那么多人。”她说,2013年钟书阁开始走出上海,就想到北京发展,但一直机缘不成熟,直到2018年终于变成现实,“历经8个月的过程,北京店终于开业。”而钟书阁旨在用设计美引来读者,用内容美让读者坐下来,用服务美使读者成为粉丝,这些理念显然北京读者买账了。

  建投书局由中国建银投资有限责任公司开办,最早的书店诞生于上海,继在永安里开店后,经过两年筹备,今年4月在国贸开新店。这家书店建筑面积2000平方米。但建投书店投资有限公司总经理林克忻透露,和一街之隔的西西弗书店相比,自家书店每天客流量差了很多,每天不过100人。她将原因归结于,“我们不在文化圈,在京开店又缺乏经验,因此经历了很多困难。”这位负责人认为,北京读者口味垂直,特别在意内容是否喜欢,活动是否有流量明星,这无疑给书店经营带来了挑战。

  一视同仁

  鼓励外地书店进京

  知名品牌书店纷纷进驻北京,已形成一个值得关注的文化现象,对于业内专家和相关部门而言,他们很乐于剖析这个现象。

  百道网CEO程三国认为,钟书阁的火爆,意味着城市书店成为社交空间的趋势日益明显。在他看来,随着多年前光合作用、风入松、第三极等实体书店的纷纷倒下,海淀区新型书店的布局还未跟上,而钟书阁的到来,引爆了人们对新型书店的渴望。知名出版人、作家刘明清认为,钟书阁在海淀的火爆现象证明,书店成为商业流量导流的入口,其起到的辐射带动作用、溢出效应最大。

  至于京外书店为何纷纷北上,程三国分析,北京的文化消费土壤肥沃,阅读人口、文化人群在全国最多、最密集;北京出台了扶持实体书店发展的优惠政策,扶持力度前所未有;随着消费习惯改变,北京高端书店供给与需求之间形成了真空和价值挖地,让外地书店看到了发展的机遇。他预测,“外地书店进京已经成为一种趋势,而且随着政策效果的显现,将有更多的京外优秀品牌特色书店进入北京。”专家们预测,外地品牌书店进京,还会引发北京实体书店的竞争格局,形成优胜劣汰,书店只有具备核心竞争力,未来才能真正立足。

  北京市委宣传部副部长、市新闻出版局局长王野霏表示,品牌书店进京,是市场竞争发展的必然趋势,同时为首都书店行业增添了新鲜血液,弥补了行业短板,丰富了企业类型,是首都文化服务体系建设和文化产业发展的有益补充。他明确表态,欢迎、支持京外品牌书店到北京创业发展,“我们在审批、管理等方面,不管是北京市企业还是外地企业都将一视同仁。2019年对于外省品牌在内的北京地区优秀特色书店,还将加大扶持力度,鼓励其扩张发展。”(路艳霞)

[ 责编:田媛 ]
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