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《罗小黑战记》观众满意度83.3分领衔中秋档

来源:光明日报客户端2019-10-05 20:21

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据中国电影观众满意度调查 2019年中秋档调查结果显示,《罗小黑战记》(简称《罗小黑》)以83.3分领衔中秋档,成为自2016年开启对中秋档这一非传统常规档期调查以来的满意度最高分。影片虽在中秋节前一周上映,但凭借较为优质的创作水准得到了观众较好的评价,给今年整体表现略显平淡的中秋档平添了一抹亮色。在历史调查的29部动画影片中,《罗小黑》票房、满意度都居中等偏上水平,分别排在第八、第九位,称得上是国产动漫电影的又一佳作。

1

  影片三大指数表现均衡,故事、视效、创新性等获赞

  《罗小黑战记》讲述了猫妖罗小黑在家园被破坏之后,机缘巧合之下与人类执行者无限开启一段流浪冒险旅程的故事,影片在其原有网络番剧内容和世界观基础之上进行了故事和制作的专业升级,得到了观众较高的认可。根据满意度三大指数细分显示,《罗小黑》观赏性得分83.8分,思想性得分82.8分,传播度82.7分,均居历史调查动画影片的第9-10位,整体表现较为均衡。其中,影片传播度在2019年调查的所有影片中仅次于《哪吒之魔童降世》居第二位,表明观众对于影片表现出了较高的分享传播意愿。

  再细化到具体指标评价上,影片在故事、对白、类型创作、创新性、视觉效果等方面得到了不同观众群体的认可。从观众评价的共同点来看,影片画风清新治愈,2D银幕效果优质,视觉效果评分均居前五位;片中简洁而幽默的对白也得到了观众相对较高的评价,评分均居前半段。另外,影片采用了公路片的故事模式,在人、妖共处世界观的基础上加入了如“灵质空间”“妖灵会馆”等创新设定,在成长故事之中融合了对于环境问题的思考,专业观众对其类型创作、创意新颖度、健康积极的价值观念均给出了较高的评价,普通观众则对于影片的故事、音乐效果、动画角色塑造评价较好。

  值得一提的是,在专业观众的细分维度评价中,传播意愿得分达98.2分,仅低于《哪吒之魔童降世》居历史调查动画影片的第二位,这也表明了专业观众对于影片在电影艺术上创作水平给予了充分肯定。

2

  专业观众评价相对较高,低龄观众更爱软萌“小黑”

  从不同观众群体的评价来看,专业观众对于《罗小黑》的评价排序要相对较高,而从年龄来看,影片覆盖受众较广,不同年龄段观众均给出了较为理想的满意度评分。

  首先从不同层次的观众满意度评价来看,《罗小黑》普通观众满意度83.6分,专业观众满意度77.8分,分别居于2019年调查影片的第13位、第6位,居于所有动画影片第10位、第5位,表明专业观众对其整体评价要相对较高。

  从不同年龄观众群体的评价来看,《罗小黑》基于番剧的粉丝基础,观众定位多为年轻群体,从影片的宣传看,片方也希望通过人妖对立、环保问题的设定提高观影群体年龄。而调研数据显示,傲娇但却又十分软萌可爱的“小黑”更多地获得了低幼观众的喜爱,在针对6-11岁低龄观众的调研中,《罗小黑》满意度达到了86.6的高分。虽然这一分值相当高,但这一调查结果也从一个侧面反映出影片创作和推广还没有完全实现自己设定的目标。

  从不同年龄观众的观影感受来看,影片给12岁及以上的主流观众群体带来较多“启发或思考”,而低龄观众则从中得到更多快乐或开心的感觉。另外,从6-11岁观众对影片的具体感知来看,故事好看、人物/角色好玩和画面优美占比相对较高。

  另外,从观影动机上看,“对故事感兴趣”“影片口碑评价好”和“预告片吸引人”是三个最主要的驱动因素。这表明,好的故事和优秀的口碑是吸引观众观影的核心因素,高质量的营销也是提升影片认知度和想看度的重要环节。

  《罗小黑战记》凭借过硬的质量获得了市场相对较高的认可,大幅提升了市场对于国产二维动画电影的认知度和满意度。而网络番剧电影化,也将“罗小黑”这一原本相对低调的国产动漫形象展现在了更广泛的受众面前,有效提升了IP的市场价值和影响力,为其后续进行进一步的IP生态开发奠定了基础。

  (光明日报全媒体记者牛梦笛)

 

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