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创意苏杭与人间天堂——文创项目苏州上演创意比拼

2018-09-10 16:34 来源:光明网 
2018-09-10 16:34:54来源:光明网作者:

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  说到博物馆界的网红,你脑海中第一个想到的,十有八九是他——

创意苏杭与人间天堂——文创项目苏州上演创意比拼

  (图:故宫)

  殊不知,在江浙沪大包邮地区的博物馆里,也隐藏着一位网红——苏州博物馆。与卖起萌来毫无底线的故宫不同,苏博走的是“文青范儿”。不过二者的相似之处在于,在成为网红的道路上,周边文创产品都起着推波助澜的作用。事实上,早在2008年,苏州博物馆就开始研发相关文创产品,一年后便在淘宝开设了网店。2015年,更是成为首批入选的“全国博物馆文化产品示范单位”。

创意苏杭与人间天堂——文创项目苏州上演创意比拼

  ▲以博物馆特色建筑为创作灵感的立体冰箱贴

  作为吴文化的发祥地,苏州的历史文化可以追溯到2500年前。文化积淀深厚如斯,使得苏州在文创产业发展方面,有着得天独厚的优势。苏州博物馆文创产品的走红,除了与博物馆自身的发展需求相匹配外,其实正是苏州文创产业高速发展的一个缩影。

  9月8日,独墅湖畔。华夏银行杯2018北京文化创意大赛苏州赛区决赛,在这里徐徐拉开帷幕。12个参赛项目,将传统文化与现代科技、艺术价值与实用功能、创意设计与市场需求、文化创意与苏州元素紧密结合,从不同角度彰显出苏州文创产业独有的风情风貌。

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  ▲大赛组委会代表向苏州赛区授牌

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  ▲大赛组委会代表向专家评委颁发聘书

  把苏州建成古今辉映的历史文化名城,这是苏州市提出的建设“四个名城”中的一项重要目标任务。为此,苏州市推行了一系列举措,持续发力,助推全市文化产业发展。晋级决赛的这12个项目,分别从创意设计、传媒、非遗及IP开发、文旅、教育等多角度入手,深入挖掘苏州文化,创造了具有鲜明苏州特色的文创产品。

  经过三个多小时的激烈比拼,苏州申度文化传媒有限公司的“深度苏州新媒体营销”项目、苏州容延堂保健品有限公司的“江南及食·寻密十八岁”项目和苏州市茶弥道极文化传播有限公司的“茶弥道评弹别院”项目分别夺得本场比赛的前三名。

  深度苏州新媒体营销

  深度苏州(CITYSUZHOU)是拥有180万粉丝、500个社群的本地生活类新媒体平台,通过微信、微博、抖音等多个新媒体平台形成宣传矩阵,覆盖公益、美食、地产、汽车、母婴、网红、文创、电竞等多个垂直领域,并服务于本土500多家知名品牌。项目计划在未来打通线上线下资源,打造出一个传递与百姓生活息息相关的资讯,传播苏州的美与好的全媒体平台。

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  ▲“深度苏州新媒体营销”项目进行路演

  江南及食·寻密十八岁

  “江南及食”和“寻密十八岁”是容延堂打造的食品品牌,专注于养生米酒、花果酒和水果酵素的研发、设计和市场销售。通过大量采购本地应季果源,与江南大学酿造系联合进行产品研发,入股泰州市非遗保护基地“难得酒厂”等方式,确保产品的数量和质量。目前,已在苏州诚品生活、上海盒马鲜生、宁波三联书店等多家商场设立专柜,同时布局北上广深一线城市的终端酒店客户。

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  ▲“江南及食·寻密十八岁”项目进行路演

  茶弥道评弹别院

  茶弥道评弹别院,位于千年古街山塘街的明代大学士吴一鹏故居内,以雅致的演出环境、一流的专业团队、高水平的服务质量,为观众带来独特的苏式慢生活体验。除了进行评弹和昆曲演出外,茶弥道也为曲艺爱好者和中小学生提供评弹、昆曲曲艺及民乐培训,使大众得以亲身体验评弹和昆曲这两门古老而优美的传统艺术,并以此进行传播与传承。

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  ▲项目创始人进行评弹表演

  本场评委、企智数据(文创大数据)CEO孙辉表示,任何类型的企业在步入正轨之后都需要打造自己的品牌。早期企业在打造品牌时,往往采取简单粗暴的“脑白金式”方法,但这种方式目前已经行不通了。现代企业在打造自身品牌时,脱离不了文化,从这一点来说,文创企业有着天然的文化优势。孙辉希望,文创企业能更深地理解自己的文化产物,将文化产物的内涵提炼出来,并进行IP化、产业化,才能真正释放巨大的品牌魅力和商业价值。

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  ▲企智数据(文创大数据)CEO孙辉进行项目点评

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  ▲苏州赛区决赛圆满落幕

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