作者：邱晓琴

　　故宫以东，北京东城。2018年底，北京市东城区文旅局正式推出区域文化旅游目的地品牌“故宫以东”。一年来，在文旅融合大背景下，“故宫以东”积极拥抱市场，推出了“寻迹”“跃动”“腔调”“骑迹”等4大系列，22个主题产品包，与寺库、爱彼迎、凯撒旅游等跨界企业合作，展现了优秀的传统文化魅力，释放了文化红利，促进了消费升级。

北京市东城区文旅局副局长马庆军（中）、首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建（左一）做客光明网演播室。

2018年12月，“故宫以东”旅游文化品牌正式亮相。东城供图

　　从“故宫以东”诞生之日起，东城文旅局持续在品牌资源端、产品端和活动端发力。在“故宫以东”满周岁之时，东城文旅局副局长马庆军与北京第二外国语学院教授、首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建，做客光明网演播室，共同探讨“故宫以东”的昨天、今天和明天。

　　访谈中，马庆军展示了一只圆管口红，并分享背后故事。原来，这是“故宫以东”下午茶的一款高颜值网红产品——巧克力口红，一抹倾城中国红搭配年轻人大爱的巧克力食材，引领了饮食文化新风尚。

“故宫以东”下午茶。东城供图

　　跨界合作，走心设计。巧克力口红是“故宫以东”推出的众多产品包的一个缩影。马庆军介绍，通过“故宫以东”下午茶、艺术品交易文化旅游季、“X小时寻找北京”等营销活动，大众与北京东城建立了良好情感链接；经由“时间设计师”“时间主理人”等富有人情味的特色产品，人们从细微之处重新认识“老北京”。

　　“故宫以东”背后的创意故事，还有很多很多，这一运用互联网思维创造的文旅名片，让越来越多人在故宫以东感知时代脉搏，聆听时代之声，坚定文化自信。

　　跨界合作，让“故宫以东”合作方收获双赢。在微博上，在朋友圈中，众多网友打卡“故宫以东”下午茶，晒出天坛、故宫雪后美景，分享儿时胡同故事……“故宫以东”像一块磁石，让人们快速凝聚，产生链接，在这里人们发现东城，了解北京，爱上中国。

　　回顾“故宫以东”一年来表现，在她看来，“故宫以东”还有很多路要走，未来“故宫以东”也将有更多上升空间，在跨界合作中，这一品牌将越发亮眼。

　　2019年12月，北京市东城区成为全国首批国家文化与金融合作示范区。“故宫以东”重任在肩，如何推陈出新、助力东城区文旅发展，让北京东城成为人们心中的“文化理想城”，是“故宫以东”当前正在不断思索的新课题。

　　除了业界，“故宫以东”也引起不少专家学者的关注。作为“故宫以东”成长的见证者，厉新建谈到，文化自信并非凭空而来，而是建立于老百姓的日常生活和切身体验当中。在他看来，“故宫以东”在品牌打造过程中，很好地处理了文化核心和旅游享受之间的关系，让文化在日常生活和日常休闲中带给人们以美好的享受。链接、吸引、时尚和开放，是厉新建对“故宫以东”未来的期待和建议，为此，“故宫以东”更需“用心”锤炼。

　　崭新的2020年已经开启，5G和人工智能技术为讲好中国故事提供了更多优质平台。作为积极拥抱互联网、探求跨界合作的政务新媒体，“故宫以东”已经再次出发。

　　日前，在北京市东城区“两会”上，北京市东城区文化和旅游局透露将继续推动“故宫以东”品牌体系建设，全方位、多角度、立体化彰显品牌的文化影响力，并积极向海外市场传播，如举办“故宫以东”海外专场推介会，多维度丰富产品体系，提供更为多样性的、符合国际旅游市场需求的体验式产品。

　　不久的将来，一个国际范儿的“故宫以东”将展现在世人面前，北京东城这座文化理想之城的故事将更加精彩。正如北京市东城区文旅局官微“@东城文旅”元旦感言：“在即将迈进的2020，故宫以东的印记，还将不断延续，还有更多的‘大事儿’，等着我们放手去做”。未来可期，我们拭目以待。