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【地评线】荔枝网评:数字化激活文化发展新动能

来源:荔枝新闻2020-03-26 21:05

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  特约评论员/曾俊嘉

  统筹抓好疫情防控和经济社会发展重点工作,既是一次大战,也是一次大考。面对严峻形势,一些文化企业危中寻机,查漏补缺的同时发现亮点、挖掘特点和培育新增长点,实现了“线下”到“线上”的新升级与新蜕变。“国博邀您云看展”的网上阅读量超6500万,布达拉宫首次网上直播仅一小时就有92万人次观看……“云游博物馆”等新模式为文旅产业提供全新增长点,为推动企业复工复产、保持经济平稳运行提供了新路子,贡献了文化力量。

  插上数字羽翼,赋能文化产业,推动经济发展。抗击疫情期间,全国各地采取最严密的防控措施,文物珍品和自然景观“走不出去”,博物馆和风景区“迎不进来”游客,文旅产业受到一定冲击。如何走出发展的尴尬困境,以互联网技术为代表的数字化应用,犹如“一桥飞架南北,天堑变通途”,让文物“飞进寻常百姓家”,也让我们在家就能欣赏中华美。从今年2月开始,抖音、淘宝、腾讯、快手等大型互联网平台相继举办“云游博物馆”直播活动,全国几十家博物馆参与,网友反响热烈,单日观看量超过千万。尽管“云游”是非常时期的特殊之举,但社会大众对文旅产业数字化的普遍好评与广泛关注,更证明这条新路走得通、走得好,是互联网时代公共文化服务的新趋势。推动直播走向常态化,运用新媒体赋能文化产业,数字经济大有可为。

  透过数字放大镜,焕发文化魅力,拓宽就业渠道。文旅产业云游模式,不同于以往的实地游览。在博物馆和风景区,我们更多的是注重看,直观地去感受文物之美和山水风光的秀丽。“云游博物馆”则改变了传统的游览方式,不进展馆、没有文物,细细聆听和品味背后的历史与演变。我们在讲解员的引导下“听”到了不一样的美,感受到了蕴藏在古迹里的民族智慧、风景中的鬼斧神工。“讲过的文物像活了一样,它们都有自己的脾气、秉性、前世今生。”这是网友最真实的评价。在这个过程中,不是单向的“信息播报”,而是我们与讲解员之间的双向互动。从一开始紧张地准备资料到现在的侃侃而谈,讲解员的走红为文博产业发展打开了新视野。通过数字化,提升现代化,培育优秀讲解员,不仅能宣传推广各地丰富的文旅资源,积极打造文旅品牌,带动文创产品销量,而且拓宽了就业渠道,筑起吸纳就业新阵地。

  品味数字盛宴,增进文化自信,实现文化小康。很多人其实是喜欢文物的,但往往看到晦涩难懂的知识就丧失了兴趣。借助互联网发展文旅产业,不是简单地长篇赘述文物的外形、材质、年代等,而是要实现“窄播”到“广播”的扩展,发展人民大众喜闻乐见的文化,让更多人走进中华文化、爱上中华文化、传承中华文化。2月23日,甘肃省博物馆在淘宝直播平台举办了两场直播。直播间实时在线人数最高达90多万,是去年全年观众总数的半数以上,直播中还展示了铜奔马等平时难得一见的镇馆之宝,推出有奖问答等互动活动,为观众送出60余件精美的文创产品。数字化为我们献上了丰富的文化盛宴,从“看不懂”到“听得懂”,在形象生动、通俗易懂的讲解中,品味中华文化的独特韵味,坚定中华文化的强大自信,用网络打破时空限制,实现文化领域的“全面小康”,不断满足人民对精神文化生活的新期待。

  实践证明,“互联网+文化”不仅在防疫抗疫中显示出强大的生机与活力,更为经济社会发展赢得了新机遇、新渠道,不断释放“文化强”的磅礴能量,为奋力夺取“双胜利”提供了保障。(曾俊嘉)

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