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直播带货、互动授课、在线表演 北京东城民间手艺人花式传播非遗文化

来源:光明网2020-04-28 14:53

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  受疫情冲击,线下门店长时间无法开业,各类文艺活动无法开展,许多民间手工艺人也面临生存困境。北京东城民间手工艺人充分发挥线上平台作用,通过直播带货、互动授课、在线表演、录制网课等形式,让民间工艺“活”起来,也让非遗真正融入现代生活!

  直播带货 非遗产品很受欢迎

  “太爱了,这么可爱的兔爷我该拿它怎么办呢”

  “买它买它”

  从2月8日起,东城民间文艺家协会会员胡鹏飞的淘宝店铺“吉兔坊”开始直播售货并线上教授如何制作兔爷。

  2个多月以来,网上销量对比以往的静态销售模式大幅提高。

  胡鹏飞出生于彩绘泥塑世家,作为非遗兔爷技法传承人,他在2003年创办了自己的非遗文创品牌“吉兔坊”。

  2016年开通淘宝店铺,制作售卖传统兔爷和新派兔爷手作,以及各种国风文创作品。

  经过多年的不懈努力,企业已发展成为具有2个线下门店、60多名员工和百余名经销商的成熟文创品牌,产品也作为“北京礼物”走进了国家大剧院、颐和园等各大文旅商店。

  面对疫情带来的冲击,企业也面临巨大的生存压力。为了提高销量,他迅速调整方向,组织在京和不在京的职员,充分利用网络平台,开始居家办公。

  经过分析,他们把重点放在“直播”上,重组吉兔坊设计开发团队,调整工作重点,同时在淘宝、抖音上开启线上“直播营销”模式。

  他们将公司展室改造为直播间,同时组织直播人员进行主播培训和相关知识学习。白天全程直播兔爷制作过程,边直播边讲解与兔爷有关的历史文化知识,晚上开启直播销售模式。

  “虽然销量不能和平常相比,但开始直播后,销量已明显回升。这次疫情也让我们开发了新的销售渠道,相信熬过这段时间,企业一定能迎来更好的发展。”胡鹏飞说到。

  同样面对不小压力的还有东城民间文艺家协会副秘书长、内画鼻烟壶非遗传承人王志江,原本在王府井工美大厦开了一家专门销售鼻烟壶的文创店“王晋内画”,在疫情的影响下,整个一季度只卖出了十余件产品。为了打开销路,他也在协会其他会员的带动下,开始尝试“直播带货”。

  “你到底要不要啊,不要我下手了啊!”

  “今晚太值了。”

  第一次直播便好评如潮,卖出去16支鼻烟壶,这远远超出王志江的预期。直播可以马上看到顾客的反馈,这也带给他很大的信心。“想不到鼻烟壶在网上这么受欢迎,下一步,我也准备开通自己的直播号,定期直播售货!”王志江说到。

  互动授课 非遗课程很有意思

  由于疫情的影响,东城民间文艺家协会原本计划的非遗进校园、进企业、进社区活动也搁置下来。

  为了丰富广大群众的精神文化生活,协会把非遗课程也搬进了直播间。

  从4月1日起,东城民间文艺家协会副主席兼秘书长刘晓迪每天都在她的抖音号“晓迪剪纸课堂”中教授剪纸。虽然刚开始做,粉丝还不是很多,但是学员们的热情却很高,这也给了刘晓迪很大的动力。

  每次直播一个半小时,从简单到复杂的花式,逐步递进,近一个月下来,学员们已经能剪出不少成型的作品。“晓迪剪纸课堂”也收获了不少每期必跟的“铁粉”,这其中还有小粉丝和外国粉丝。

  刘晓迪说:“我会坚持每天直播授课,让网络教学成为一种常态化的服务。并结合学员们的反馈不断改进教学方式,让传统剪纸真正活起来。”

  直播表演 非遗节目很亮眼

  东城民间文艺家协会会员、国家级口技非遗传承人方浩然也把表演舞台搬进了直播间。

  学习口技20余年,从事口技表演10余年的他技艺纯熟、风格独特。

  前不久,他参加了湖南卫视《声临其境》的云录制,只靠一张嘴就能还原《速度与激情》《变形金刚》等大片中的高科技特效,“一开口就能给好莱坞省一个亿”水平。

  此外,他还参与了“地球一小时”的“熄灯直播”。

  一开场的传统口技《百鸟朝凤》技惊四座。

  闭上眼睛静静聆听,仿佛置身于雨后清晨,鸟儿婉转的啼叫与大自然融为一体。

  惟妙惟肖地口技,让想象中的景色仿佛看得见摸得着了一样。

  当大家还在声声鸟鸣中意犹未尽时,他又重现了阿凡达中的经典片段,在各种音效中切换自如。

  用网友的一句话总结就是:“为什么我的嘴只能用来吃饭!”

  多措并举 让非遗融入现代生活

  虽然疫情不方便出门,东城民间文艺家协会驻会副主席、“金马派”风筝传承人吕铁智却一点也没闲着,他一口气录制了24节网课,系统讲解风筝文化、制作技艺等。

  等后期剪辑制作完成后,这些课程将作为“非遗进校园”的网络教学视频,送到全市多个学校让孩子们学习。

  录制网课的还有“金光洞兔爷”传承人林爱幸、“邱氏花灯”传承人邱志刚、“内画鼻烟壶”传承人王志江等。

  吕铁智说到:“疫情给我们关上了一扇门,但也为我们开启了一扇窗,让我们作出了许多思考和调整。传统手艺要发展,一定不能只靠传统手段,也不能只靠我们这几个手艺人。非遗不仅要有文化底蕴,还要有趣、有用、有生活气息。下一步,在线下授课和录制网课的同时,我们准备动员协会会员陆续开通网络直播号,开展直播教学、直播表演、直播带货等工作。同时生产研发一批材料包和文创产品,让非遗真正融入现代生活!”(石榴 朱艳秋)

[ 责编:张悦鑫 ]
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