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一场直播带货超千万人观看!非遗也可以成“网红”

来源:中国新闻网2020-06-17 08:28

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  中新网客户端北京6月17日电(记者上官云)直播卖书、直播演唱会、直播卖剧本……在互联网时代,直播成了最时髦的传播方式之一,相对小众的“非遗”亦加入其中。

  在刚过去不久的文化和自然遗产日中,非遗这个领域开启了直播模式,“口红一哥”李佳琦参与的一次专场直播带货甚是火爆,多款产品上架“秒光”。“冷门”的非遗,正在更接地气地走进人们的生活。

  13日,李佳琦参加“把非遗带回家”专场直播。图片来源:李佳琦直播间视频截图

  李佳琦带货 多款非遗产品“秒光”

  今年的“文化和自然遗产日”当晚,一场“把非遗带回家”的专场带货直播节目火了。

  这场直播由央视主播尼格买提、王宁和淘宝主播李佳琦一同主持,在线推荐了二十多款国货非遗小吃和地方特产,还有绢扇、香包等各类工艺小件和非遗文创。

  在整场直播中,李佳琦和尼格买提一边试吃美食,一边细致描述食物口感和味道,引得许多网友食指大动,许多产品一上架就被迅速“抢光”。

  中国手艺网提供的数据显示,截至13日晚,这场直播在各平台总计吸引1000多万网友在线观看,共售出总价值超过1261万元的非遗产品。

  其中,湖北非遗项目“扬子江传统糕点制作技艺”的老字号产品,扬子江绿豆冰糕40000份秒光。在网友要求下,国家级非物质文化遗产项目徐州香包加单1000份。

  非遗也可以成“网红”

  上述专场直播,让这些非遗产品成为了“网红”。在今年的文化和自然遗产日期间,“非遗购物节”中类似的直播带货也并不鲜见。

  资料图:济南市2020年文化和自然遗产日非遗购物节暨直播带货活动6月13日在大明湖超然楼广场举行。 赵晓 摄

  比如,山东创意推出非遗购物节、文创及非遗产品直播带货活动。据媒体统计,山东已有400多名非遗传承人、738家店铺、上万种特色非遗产品汇聚各电商平台参与了非遗购物节活动。

  武汉市文旅部门以线上展示为主,推出七大系列36项非遗活动,140多万网友通过网络“看到、闻到、尝到、触到”武汉非遗老字号的勃勃生机。

  在此间举行的非遗直播中,蔡林记热干面制作技艺传承人王永中现场示范,用新品“鲜食装”热干面烫出一碗“与大师傅现做一样的地道好味”。

  福建省则启动了2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示系列活动,在“非遗购物节”上,闽医、闽茶和闽食的多位传承人在直播节目中变身代言人,推荐自家的老字号。

  走上“云端”的非遗曲艺

  实际上,直播、短视频等形式,不仅可以带货,也给一些曲艺类的非遗提供了展示平台。

  在文化和自然遗产日,一场“大圣说京剧、话非遗“的直播秀在上海京剧院上演。上海市非遗京剧项目代表性传承人严庆谷变身直播主持,带大家一起体验悟空戏的精妙之处。

  “非遗”闽剧传承人林颖也尝试用短视频和直播方式推广传统文化。在直播这块,她会策划每期的直播主题,还邀请一些闽剧“大咖”和青年演员走进直播间,或和其他剧种“大咖”连麦等等,拉升直播间的人气。

  非遗如何连接生活?

  走进直播间、线上开讲……无论是上述李佳琦直播带货,还是线上热火朝天的“购物节”,都在说明一个问题:非遗的传播形式越来越多样。

  有人说,看完直播,不光了解各式精致的刺绣、雕刻技艺、竹编手艺,也才知道,平时爱吃的绿豆冰糕、热干面等美食,也跟非遗有关:它就在我们身边。

  资料图:2020年6月13日当天,宜昌市伍家岗区文化和旅游局举办以“非遗传承·健康生活”为主题的系列活动,弘扬传承传统文化。图为非遗项目棕编技艺王康荣 摄

  聊起上述李佳琦参与的非遗专场带货直播,中国手艺网内容中心主任郝秦玉说,直播是眼下人们乐于接受的传播形式,非遗参与其中,科普知识之余,也能为传承人带来一定的经济效益。

  “比如直播中被视为‘黑马’的‘巴图查干蒙古奶皮子’产品,当晚共售出5658份,销售额达20多万。”她表示,运用得当,通过“非遗+直播+电商+扶贫”的模式,也可以直接带动贫困地区的非遗产品销售。

  “但需要注意,非遗产品具有一定的特殊性,尤其是手艺类的产品,生产周期长、规模有限,很多产品也是初次触网。”郝秦玉认为,抓住非遗产品的文化属性是首要的,如能巧妙融合当下网络传播和销售的特点,和生活连接起来,往日冷门的“非遗”,会越来越受青睐。(完)

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