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短视频平台“明星生态”的持续发酵

来源:光明日报客户端2020-11-22 17:21

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  “十年之前,我不认识你,你不属于我,我们还是一样,陪在一个陌生人左右,走过渐渐熟悉的街头……”

  “你会不会忽然的出现,在街角的咖啡店,我会带着笑脸,挥手寒暄,和你坐着聊聊天……”

  最近一段时间,那些曾久久萦绕耳边的优美旋律,再一次刷屏抖音。16日,又一位重量级明星、演唱过如《十年》《浮夸》《K歌之王》《你的背包》《最佳损友》等一系列耳熟能详、脍炙人口歌曲的陈奕迅入驻抖音。陈奕迅刚一入驻,就产生了极强的影响力与号召力,杨千嬅、潘长江、邓紫棋等诸多明星均发布新视频欢迎陈奕迅,#感觉全抖音都在欢迎陈奕迅更是登上了抖音热点榜。

  11月21日,陈奕迅在抖音开启了“Shall we talk”可视电台直播首秀,累计观看人次超3700万,获得近8000万点赞量。这场特殊的直播从陈奕迅刚一入驻就发起的“直播应援邀请”开始,不知如何筹备直播的他邀请粉丝达人们为自己的直播出谋划策。直播现场,这场由涂鸦达人、书写达人、舞蹈达人、音乐达人等众多粉丝筹备的直播间,以一镜到底的形式展现给观众,也给陈奕迅带来诸多惊喜和回忆。

短视频平台“明星生态”的持续发酵

  据显示,陈奕迅加盟抖音后,24小时涨粉350w,当日首发两条视频观看均破1亿,点赞过百万。热点和明星爱dou榜霸top1;整体站内相关话题观看超2.5亿次。抖音牵手陈奕迅,不仅阐释了抖音在头部明星战略上的部署,陈奕迅的入驻也为抖音的全明星拼图添上了不可或缺的一块,持续推动抖音的“明星生态”升级优化。

短视频平台“明星生态”的持续发酵

  音乐制作人闻震见证了《十年》火爆大江南北,也曾在KTV深情演唱《爱情转移》,今天更是见证了陈奕迅的抖音直播首秀。“‘给你一张过去的CD,听听那时我们的爱情’,流行音乐的传播媒介在变,但陈奕迅给世界的温柔抚慰从未改变。”

  闻震说,随着平台、风格与形态的多元,华语流行音乐发展形成相对稳定的圈层。民谣、二次元、R&B等多种风格都在以抖音为代表的平台上找到自己的受众,从而获得认可和机会。“对于像陈奕迅这样的音乐人前辈来说,明星个人IP形象的破圈和增值,在这种氛围下被逐渐放大。浓郁的社交氛围让抖音成为文化圈层里一个独特的存在。以流行音乐为样本,相信更多的流行文化,在抖音的圈层碰撞下能够催化潮流新变革。”

  “能看到驰骋乐坛25年的实力唱将又发新歌,对于老歌迷来说无疑是一次信仰充值。对于陈奕迅在抖音直播,我的第一反应是惊喜。惊喜于头部音乐人对新媒体潮流的拥抱,也惊喜于抖音与华语乐坛顶尖音乐人全新形式的合作。前者的意义在于艺人的作品和社交资产能够形成长尾价值,后者的意义则在于对音乐产业迭代的推动。”音乐人迟斌认为,近年来原创音乐、独立音乐兴起,但与之相反的是商业化渠道的相对狭窄和低效,导致许多音乐人商业价值不稳定。如今,短视频推动中国音乐行业转型升级是一个必然趋势,尤其以抖音为代表,它对于音乐使用场景的扩充,正在引领音乐听众们对于音乐可视化的综合表达。越来越多的音乐作品被精准触达核心听众,并且会以不同的形态被再次传播,放大了音乐的长尾效应。

  过去,乐迷对于陈奕迅音乐的印象是深情款款,是从旋律和歌词里去听故事和情感。彭宥纶说:“现在,一首《十年》就有模仿或颠覆等不同可视化的表达。作为视觉系创作者,我相信影像对于艺术表达的赋能作用。短视频作为最流行的内容形态,正承载着艺术向我们走来。当下的年轻人对于影像创作有表达欲望,其背后是关于生活方式和价值品位的体现。不管是经典的流行音乐还是美术、舞蹈等其它艺术,短视频架起了艺术创作和大众审美的桥梁。从一条短视频里,看到了艺术的新表达,也看到了每个人对美的追求。”

  抖音的爆款音乐是其标签之一,更代表着年轻人对音乐的态度,而陈奕迅的音乐则是一代人的青春记忆。双方本次合作,陈奕迅的音乐在抖音音乐环境中裂变升级,实现双向音乐交流,不仅进一步拓展了陈奕迅及其音乐作品的受众群,还将持续提升抖音在音乐领域的影响力。

  今年,对于全世界各行各业来说,都是特殊的一年。据艾瑞咨询研报显示,本次疫情期间,视频成为大众获取外界信息的重要窗口,包括新兴长视频平台以及抖音等短视频平台的流量和付费会员购买频次大幅度增加。后疫情时期,泛娱乐行业在面临各种新机会的同时也将面临一系列的挑战,值得注意的是,之前,已有吴亦凡、王源、林俊杰等2500多位明星入驻抖音,产生了良好的效果,与明星合作正在成为抖音平台构建内容生态和娱乐生态版图扩张的重要措施之一。(光明日报全媒体记者晋浩天)

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