2021年1月14日，《腾讯：科技与文化的融合》商业案例被哈佛商学院收录并正式进入商学院高管教育课程。该案例由哈佛商学院历时一年半撰写完成，系统阐释了腾讯新文创在数字文化内容生产方式、打造中国文化符号上的模式与实践。

哈佛商学院《腾讯：科技与文化的融合》商业案例

　　当日，哈佛商学院市场系联席负责人Elie Ofek教授向全球校友、中国商学院教授及来自网络文学、动漫、影视等领域的100余位行业人士授课。腾讯集团副总裁程武等也参与了本次授课与学员问答。

哈佛商学院首次使用腾讯会议进行授课

　　Elie Ofek教授表示，中国数字内容产业在先进互联网技术驱动下实现快速发展。在此背景下，腾讯新文创利用强大的业务生态和数字化能力，开启了一种全新的文化生产方式。对于哈佛商学院以及全球其他顶尖学院来说，腾讯的案例都是一种非常有价值的教学资源。

　　2017年，腾讯董事会主席兼CEO马化腾正式提出“科技+文化”为腾讯未来战略。2018年，腾讯推出新文创战略，在数字文化内容领域加大拓展尝试，以科技助力文化生产方式的变革创新。2019年9月，哈佛商学院在对腾讯进行了近一年的前期调研后，开始腾讯新文创战略案例的研究。此后，哈佛商学院市场系联席负责人Elie Ofek教授与哈佛商学院亚太研究中心副主任刘曦（Dawn Lau）、研究员陈嘉辉（Billy Chan）在腾讯新文创研究院支持下，以深度访谈与业务资料研究相结合的方式，历时一年半共同完成了案例撰写。

　　案例围绕“开创让科技能够助力文化符号生产的商业模式”这一课题，展开阐述了腾讯在文化产业的探索历程。

　　案例深度剖析了其中三个具有里程碑意义的项目，包括本土原创IP孵化的《庆余年》项目、腾讯9大产品联合推动云南省省级文旅IP项目以及《王者荣耀》与敦煌研究院合作活化传统文化项目。

　　在过去五年时间里，腾讯还陆续与故宫博物院、敦煌研究院进行新文创战略合作，打造了“古画会唱歌”、“敦煌诗巾”等爆款作品。去年疫情期间推出的“云游敦煌”小程序，迄今浏览量已经突破2100万次。腾讯还积极运用新文创战略推动区域经济发展，助力云南、海南、成都等城市文化、旅游及周边产业的创新发展。

　　程武表示，过去十年中，腾讯以“科技+文化”的独特定位，积极参与并推动构建了有中国特色的数字文化产业发展模式，希望对中国的创作者生态和文化创意产业发展贡献一份力量。构建一个符合时代的文化生产方式、打磨好的文化作品，是一个长线的、系统的工程，也是从文化维度追求实现科技向善的必经之路，希望中国新文创能为全球文化创意产业开启更多新的可能。（王丽媛）