走向线上的网络端午 创新传承的文化情怀

——光明网联合多家平台同办“网络中国节·端午”系列活动

光明网记者 孔繁鑫 张璋 李方舟

　　“一口香糯，一种传承，一声安康。这个端午，有‘粽’同享，共祈家国平安。”伴随着有节奏的乐点，短视频《同享》在快手、抖音、哔哩哔哩等多个平台端午专题首页亮相，酷狗音乐一张歌单更是让“云过节”充满仪式感……在中央网信办网络社会工作局指导下，光明网携手快手、抖音、酷狗音乐、哔哩哔哩、小红书等多家平台，打造了一场传递温情与向上力量的端午“网络视听盛宴”。十余款饱含节日情感的文化产品相继上线，吸引四千余万网友在小长假期间参与其中。

　　时代节奏演绎端午文化创新表达

　　端午节是历史悠久的中国传统节日，在千余年间凝聚并赓续着厚重的传统文化。进入光明网“网络中国节·端午”专题，苍翠的苇叶裹着金色浪潮滚滚而来，不仅能看到世代相传的节日习俗，还能感受到2020年独有的时代色彩。

　　专题首屏，习近平总书记在2020年考察过的七地群众生活变化映入眼帘。这个端午，他们有人在医院、在实验室里赛跑时间，有人在乡野、在工厂中忘我奋斗。“总书记关心的他们，这样过端午”特别报道，让广大干部群众向美好生活奋进的信心与决心溢满荧屏、充盈人心。

　　在“我们这样过端午里”板块，短视频、海报、歌单等用时代的节奏演绎着端午文化的创新表达。视频网站上，来自全国乃至世界各地的一张张笑脸，通过镜头拼接呈现有“粽”同享；朋友圈里，配色各异的海报，昭示着决战决胜脱贫攻坚、传承优秀传统文化或向抗疫一线的医护人员致谢之心；酷狗音乐里，一份载满祝福的节日歌单，唱出屈原的故事，也表达家国安康的祝福。

　　诗词自古抚人心、聚精神。值此端午，光明网还携手中华诗词学会推出《诗咏庚子端午》诗词四组，众多当代诗家慷慨高歌，新诗古调之间或感怀家国，或忆乡寄情，或颂赞忠魂，或吟古念今。读之品之，端午家国情怀、风俗文化渐入心间。

　　多平台集优势共话端午传递暖心力量

　　端午节当日，网友打开酷狗音乐，应景的节日歌单《曲赋端午情，赠君安康语》便进入视线，引人聆听。音乐最能动人心弦，这一满载节日情怀与祝福的歌单，可谓光明网与酷狗共同为网友送上的佳节好礼。而在互联网时代的传统佳节，分享数字歌单也已成为新的“云端”过节仪式之一。

　　仪式虽然不断更迭出新，其中蕴藏的精神与情感却始终温润人心。听阅歌单中的32首歌曲，有诗词歌赋，有屈原往事，有端午习俗，也有祈愿祝福、家国大爱。古风的曲调，浓重的情意，悉心听闻，便是一场古今对话的“粽”情乐章。连日来，已有423万余人次播放欣赏歌单。

　　端午浓情不仅藏于酷狗音乐，也流淌在抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、爱奇艺、优酷等众多平台。

　　端午期间，抖音#网络中国节#话题已被浏览12.9亿余次，诸多端午短视频有笑有泪。在北京市委网信办大力指导下，快手开设“同庆端午共享健康”专栏页，通过“端午魔法表情”“重情重义过端午”“寻味端午”“我在中国过端午”四板块集纳呈现海内外网友端午短视频作品965件，累计观看达9723.1万次。小红书搭建端午节专题页面，博主直播、小红书官方账号选取用户优质内容剪辑端午主题短视频等，吸引超500万次浏览。哔哩哔哩通过官方账号发布短视频《同享》等节日相关内容，同时，十余名up主上传节日文化动画及短视频，超12万人次在“B站”关注端午。

　　回首2015年端午，“网络中国节”首次在光明网亮相。五年来，光明网积极发挥自身文化特色，深耕传统节日文化领域，不断创新传播形式及渠道，围绕中国七大传统节日及二十四节气，发布各类原创作品，并不断通过直播、短视频等“网红”元素，助推“网络中国节”品牌传播。如今，越来越多的网络平台参与到“网络中国节”品牌建设中来。

　　“从最早的《端午小状元》到如今的抖音短视频、端午歌单，五年相伴，网络中国节简直是‘宝藏栏目’！”作为“网络中国节”的忠实粉丝，网友“努力前进”留言道。传统节日既是中华民族优秀文化的积淀，也承载着中国人的信仰与情怀。如今，网络构筑起传统节日多彩的传播平台，也不断刷新着传统节日的现代表达。文化学者杨琳表示：“‘网络中国节’系列文化活动让网上过节也并不缺少仪式感。网络时代，变的是形式，不变的是对传统文化的热爱和传承。”