透过“守护者”看见美丽中国

——《国家公园守护者》创新生态文明思想传播的探索

　　作者：靳铃涵、施墨

　　为扎实做好习近平生态文明思想网上传播，贯彻落实党的二十大报告提出的绿色发展理念，深入阐释“人与自然和谐共生的中国式现代化”概念网上宣传工作，展现中国持续推进生态文明建设，建设美丽中国全民共享的成果，在中央网信办网络传播局、国家林业和草原局宣传中心指导下，光明网特别策划推出《国家公园守护者》系列融媒体报道。

　　2023年7月起，报道团队积极践行“四力”，历时半年，行程超过28000公里，深入三江源、大熊猫、东北虎豹、海南热带雨林、武夷山等第一批国家公园，通过采访国家公园建设者、基层管理者、科研工作者、生态管护员等一线“守护者”群体，用一个个真情实感的小故事，生动讲述建设、保护国家公园的艰辛实践、无私奉献和奋斗精神，探寻第一批国家公园正式成立两年来的建设成果，反映新时代生态文明建设取得的卓越成效，见证我国生态文明建设的辉煌历程，让网友领略到一本美丽中国的“教科书”。截至2023年12月31日，报道共推出30集系列短视频，14场直播，31篇中文图文报道，30篇英文报道，5篇系列评论，5张360°全景照片，数十张高清视觉图及中英文专题。

　　一、润物无声，用小故事讲好大主题

　　《国家公园守护者》系列报道在选题立意方面，体现出对社会期待的敏锐洞察。这既是提升策划报道质量的内在要求，更是新闻工作者践行“四力”，增强“眼力”的职业本领。近年来，社会对于生态保护的关注度逐渐上升，而《国家公园守护者》选题紧密追踪这一社会期待，通过深入调研社会热点，准确捕捉网友关切，确保了报道在社会层面具有高度关联性。

　　守护绿水青山、推进国家公园建设，离不开广大党员干部、人民群众及一线“守护者”。专题报道选题聚焦于国家公园的一线“守护者”群体，通过跟踪拍摄他们的日常工作、生活和他们对国家公园建设的情感流露，突出了他们在保护自然生态方面的精神与意志、责任与智慧，展现“人不负青山，青山定不负人”的生态理念。整个系列报道没有喊口号式的宣传，却将习近平生态文明思想中“绿水青山就是金山银山”的理念，在润物细无声间传递给广大用户。

　　《国家公园守护者》打破了传统报道框架。报道团队不仅关注守护者的工作成果，更选择关注他们背后的故事，以及他们对自然的情感表达。这种创新的选题角度为报道注入了更多情感因素，使读者更容易产生共鸣。比如在系列报道《镜头之外》一集中，被采访对象摄影师高华康因为热爱自然摄影，一辈子行走在山林间，用相机记录着我国野生大熊猫的保护历程，虽已退休多年，但依旧饱含对守护生态的热情与对国家公园未来的期待；再如《荒野坚守》一集中，三江源国家公园巡护员群体，二十年如一日坚守在海拔4500米之上的荒原，只为守护濒危物种藏羚羊，保卫可可西里亘古的宁静。

　　二、用心用情，深入一线挖掘生动故事

　　要把新闻报道做深做实，“脑力”是核心，“脚力”是关键。只有坚持问题导向，迈开双腿、深入调查，深入新闻现场，获取一手素材，这样才能做出“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的优秀作品。在内容制作前期，报道团队花费大量时间走访调研，边调研、边思考、边学习，带着“国家公园什么样”“目前建设进展如何”“面临哪些挑战”等公众最为关心的问题出发，与守护者们同吃同住、深度沟通，了解和体会他们的生活和对环保事业的热情。这种深度采访为报道注入了更多真实感，使读者能够更全面地了解守护者的内心世界，呈现他们对自然的深切情感和责任感。这种带有温度的内容更有助于用户感知和体悟人与自然的和谐之美，进而感受到习近平生态文明思想的温暖与深远。

　　其次，报道通过影视化的拍摄手法，精准捕捉人物的真情实感，通过视觉呈现更加立体的守护者工作日常与国家公园的真实场景。例如在《黄河源头》一集中，将玛多县遭遇的环境危机，与黄河源头生态持续向好的画面进行对比，展现出守护者们近年来着力修复自然生态所付出的努力，突显了守护生态平衡的重要性。报道以生动的故事让读者深刻理解“人与自然和谐共生”的重要性。在《国家公园守护者》中，报道不再是枯燥的环保数据陈列，而是一个个充满温度和人性关怀的故事。

　　此外，在内容制作的过程中，报道团队利用多维度的展示手法，通过引入丰富的素材、详实的背景资料，为读者呈现了一个更为生动、立体的画面。在专题的呈现上，更是利用高清视觉、360°全景、互动体验等强冲击力的视觉效果，通过多媒体元素的运用加深了读者对报道内容的印象。同时，每个国家公园同步引入视频直播、慢直播，让大熊猫、东北虎等珍稀保护动植物及广袤自然跃然屏前，让广大网友身临其境，人与自然融为一体。

　　三、集群报道，针对平台定制传播产品

　　此次全媒体报道共产出30集视频，百余篇报道，强化“直播+短视频+图文”的融合传播能力，利用短视频、直播、文字、图片等全媒体方式，在光明网PC端和官微、抖音、快手、强国号及脸书等境外社交媒体账号矩阵，多个移动端平台发布，奋力开拓新赛道，取得良好社会反响。有网友看到报道后留言：“我们习以为常的美好生活背后往往都有人奋力前行。”一位被采访的护林员曾在网络上看到发布的报道后给记者发来信息：“非常感谢你们，让我们的工作被更多人看见。”

　　在传播手段方面，报道团队有意识地以受众思维、创新思维为支点，增强“笔力”，通过社交媒体精细化运营，充分发挥不同社交媒体平台的优势，制定针对性的推广计划。运用青年人的语言，采取群众喜闻乐见、便于接受的载体形式，让我们的新闻报道更接地气、聚人气，更有情感、有温度。例如，通过在抖音分享报道过程中的美景、野生动物、报道趣事，引发用户关注兴趣；在微博上发起#国家公园守护者#、#守护的力量#等话题讨论，成功吸引了不同用户群体的关注，加深了不同用户群体对于习近平生态文明思想内涵与外延的认识。

　　其次，为了强化网友参与感，在2023年5月22日国际生物多样性日当天，同步开启“守护生物多样性我们在行动”线上互动活动，吸引超过数十万网友关注、参与并选择成为“国家公园-生物多样性守护者”，并在朋友圈转发晒图，使报道在传播过程中形成了更强的互动性与读者期待。报道团队还创新性地随机抽取数百位参与活动的网友在系列报道短视频的片尾进行展示，形成了完整的互动链条，进一步增强了网友的体验感与参与感。

　　此外，通过在社交平台推出“国家公园守护者”系列可视化评论，《万物生灵共饮一江水》《保护与发展和谐共生》《生态守护“王者”归来》等，为深入解析国家公园建设成果进行了正面舆论引导。

　　在传播渠道方面，侧重跨平台内容适配。针对不同平台用户的阅读习惯和偏好，对内容进行了精准的适配。报道推出PC版、微信版、短视频版，同时专题适配中英文及手机端，通过中英双语及境外传播设置，满足不同用户需求，向全球网友呈现中国在生态保护领域所作出的努力，使读者在全球范围内共同思考环保问题。这种跨平台传播的经验，使报道在不同平台上都能够充分发挥其传播效果，打动人心的同时凝聚力量，得到各方好评。不少网友表示：“看了以后觉得生物多样性对地球其实是非常重要的。”

　　此次报道相关内容被国家林草局、各国家公园等官方账号和媒体、平台广泛转载，同时被国航选中，成为可供每年上亿旅客在飞行途中观看的内容产品。截至2024年1月9日，专题报道相关内容总传播量达2.04亿次，为全景展现国家公园建设成果提供了新的尝试。

　　“万物各得其和以生，各得其养以成。”在这片23万平方公里的自然绿洲，人与自然和谐共生，共同演绎着生生不息的交响乐章。专题报道中的国家公园，宛若一幅美丽中国画卷上的精致水墨，在读者面前徐徐展开。数十个守护的身影，只是芸芸守护者中的剪影，五大国家公园乃至这个时代的缩影。保护与发展中的国家公园，在中华文明滋养下，必将全方位展示“中国之治”“中国之美”。万物生灵，美美与共，象征着中华民族生生不息、国运昌隆。绿水青山，大江奔流，不停传唱着国家公园的恢弘史诗、不朽传说。每一位“守护者”，始终和一江绿水、层峦青山汇聚澎湃在一起，奔涌出人与自然美美与共、生生不息的新时代交响曲。《国家公园守护者》系列融媒体报道成功的关键点，体现在深度挖掘、情感表达和多维度传播上的巧妙运用。既是一次面向公众普及国家公园建设恢弘进程的新媒体“百科书”，又是一堂新闻工作者践行“四力”，提升报道水平的“实践课”。这一深入的报道手法，为类似主题的报道提供了有益的经验借鉴。