创新出版模式 拓展在线布局

　　防疫仍是推动出版业复工复产前提和保障

　　本报讯（记者舒晋瑜）新冠肺炎疫情极大考验着中国，也考验着中国书业。出版界发挥资源优势，创新出版模式，拓展在线布局，切实履行出版人的担当。3月11日，国家新闻出版署下发通知，提出支持出版发行企业抓好疫情防控有序恢复经营。各出版集团严格落实各项要求，迅速采取有效举措，建立相关机制，积极发挥着宣传思想工作的主阵地、主渠道作用。

　　中国出版集团连续召开提升居家办公效率视频座谈会，对于疫情防控、有效复工复产与高效居家办公的经验做法进行深度交流，各单位抓住重大项目，确保项目进展，各出版社打破常规的部门界限，统筹协调资源，优化生产流程，提升运行效率，做好市场监控，力保市场份额。试水视频直播，创新营销方式，是出版业在这次疫情中的特殊“收获”。人民文学出版社组织视频直播活动十余场，抖音等平台粉丝激增至39万。大百科全书出版社旗下知识出版社组建拼多多旗舰店，采取直播方式，线上销量增长了11倍。现代教育出版社举办“淘宝直播间”线上营销活动，书籍编辑现身说法。华文出版社策划徐静波、南门太守、李飞等优质作者以抖音矩阵、短视频荐书直播4场，在线人数均在5000以上。中版昆仑在大众阅读平台推送的正能量诗朗诵，也吸引了很多读者。疫情期间，中国出版集团打造线上企业，创新经营模式，打通多种业态，实现立体营销。三联书店数字出版与营销拓展中心持续更新“三联书情”官方微信号，策划专题内容。三联生活周刊微信公号、微博号、抖音号等平台整合发布信息，形成良好互动和广泛传播。商务印书馆加快人文社科知识服务平台的内容建设，美术总社正加快推进中国美术教育全媒体开发应用平台等运营工作，中译出版社开通知识付费课程平台账号，搭建小鹅通店铺。

　　抗疫阻击战期间，长江出版传媒集团旗下的单位利用各自资源优势，切实履行长江出版人的社会责任和担当。湖北教育出版社面向湖北省中小学生发起了“在家上课”行动计划，通过“湖北教育APP”和“智慧易课堂”“人教鄂教版科学”“湖北教育出版社”等微信公众号，对广大师生开放在线学习工具和在线学习资源免费使用，并邀请名师为学生在家自主学习提供针对性辅导。为响应疫情防控期间，湖北各地开展网上课程的号召，长江少年儿童出版社发起疫情假期免费“在家上课”行动计划，崇文书局推出“微学堂”app、 “慧学堂”小程序、“慧学堂组卷小助手”三款产品，社内各新媒体平台包括微信公众号、抖音、微博等正常维护和运营，重点投入人力物力保障教育数字板块服务的正常运营。湖北长江传媒数字出版有限公司第一时间利用自有平台、新媒体、分发渠道向大众传播疫情防护知识，在长江中文网、“长江云阅读”数字化全民阅读平台、“长江云阅读”数字农家书屋、“日新课堂”知识店铺等开放优质电子书、有声读物专区，提供免费在线阅读内容服务。同时，利用“长江中文网”组织正能量作家，开展“众志成城抗疫情”主题征文活动，号召网络作家围绕疫情防控阻击战展开创作，为传递社会正能量提供文学支持。

　　北京出版集团通过多种形式为全社会提供更多的防疫科普知识和文化产品，开展线上公益课程及讲座。充分发挥自身资源优势，通过自有或社会网络平台免费提供多种精品内容资源，满足特殊时期读者的学习需求和阅读文化生活，利用新媒体平台提供多种形式的阅读服务。同时通过业务创新，积极寻找新的业务增长点，将线上销售作为营销的重点和增长点，着重在营销资源整合、渠道优化、营销方式创新及线上线下融合等方向发力，加快产品销售和回款周转速度，提高运营效率，弥补因疫情造成的销售损失，确保完成今年各项目标任务。利用好疫情期间集团融媒体发展创新成果的经验，加快数字出版与融合发展业务深度推进，推动集团转型升级、高质量发展。2020年3月以来，北京出版集团及旗下各子公司累计开展线上营销、媒体宣传及促销活动5000余场，触达人群2000余万人次。其中包含针对读者群体的营销活动、垂直媒体推广，针对渠道卖场的线上产品宣讲以及线上渠道促销等多种形式。北师大出版集团下属的北师大数字教材app、基础教育教材网、京师教育资源网等，对所有用户免费开放，并联合学习强国平台，直接面向数亿用户发布免费学习资源，首批116种共计2506个精品资源覆盖幼儿教育、中小学教育、职业教育和高等教育等多个学习阶段。辽宁出版集团部分新书采取“先线上后线下”方式，优先在数字出版平台发行，同时实现“店面+电商+微商+社群”四位一体全渠道运营模式，在图书基础上延伸文创商品及健康产品等多种货源。