2022第四届北京国际公益广告大会侧记：大师齐聚 专享盛宴

　　“大师盛宴，吸引了国内外广告业界学界的众多名家大师到场，大家有着开阔的学术视野，独到的学术观点，高灼的理论站位，为听众奉献了一场有高度、有温度、有锐度的思想理论盛宴”这是北京市广播电视局副局长杨培丽在2022第四届北京国际公益广告大会——大师盛宴上致辞的部分内容，语言虽精短，却也为大师盛宴的调性做了很好的定论。

　　大师盛宴是第四届北京国际公益广告大会的重要组成部分，邀请多位国内外专家、创意大师等，围绕全球共同关注的话题进行热烈讨论。

　　公益广告是公益事业的重要组成部分，在传播文明的理念、助力社会治理、推动社会进步方面发挥了积极作用。中国传媒大学丁俊杰教授在对中国公益广告的公益本性和人民至上原则进行解读的基础上，又在理论层面融入了自己新的思考。他提出，公益广告须志高、志大、志远，采用“标题党”“哗众取宠”的方式是不可取的，要回归初心。

　　如何用商业创新的力量推动公益广告、公益事业持续发展，是一个重要课题。奥美北京集团执行创意总监杨燕燕将奥美近年来所做的实践与思考做了分享，使与会者对如何抓住社会痛点、激发公益广告创意、如何促进公益平台与企业深度合作等问题上有了更多启发。

　　杰尔广告香港首席创意官保罗·陈通过视频的方式，对如何在电子游戏里融合公益元素，从而更有效地传播公益理念给出了自己的理解。他认为，要秉持公益目标，并通过好的创意将公益理念融入日常的生活和育人当中，让公益更加喜闻乐见、更有温度和感染力。

　　云中互联文化传播有限公司首席创意官薛振添则通过“数字化、公益、创意”三个关键词，对在高速数字环境中如何用精妙新颖的创意，开展温暖人心的公益活动做了延伸；爱德曼中国区首席创意官陈丽云对公益如何为品牌赢得赋值做了研究；电通创意中国区资深创意总监陈振昌则从公益广告的制作过程出发，充分肯定了爱、科技技术、传输媒介、媒介创造等要素在公益广告制作、传输中的重要作用。

　　据悉，为加强北京国际公益广告大会与粤港澳大湾区文化创意产业的沟通与合作，提升北京国际公益广告大会的影响力，今年的广告大会将继续设立香港、澳门分会场，择日也将邀请参与本届大会的资深广告人、传播学领域专家等在粤港澳大湾区进行分享及项目推进，共谋公益广告长远发展。（李悦溪）