跨界融合重塑主流 中秋宣传呈现数字化新气象

　　今年中秋，虚拟偶像、数字藏品、电子游戏等全新元素融入主流媒体传统节日宣传，以潮流业态为桥梁，让中华优秀传统文化焕发时代光彩。庆贺传统佳节之际，光明网在在中央网信办网络新闻信息传播局及网络社会工作局指导下，立足自身思想文化特色，开展“网络中国节·中秋”系列主题活动，其间与当红电子游戏《原神》、国风虚拟偶像苏小妹的联动，在广大青年网友及粉丝圈中好评如潮，成为二十大前夕优秀传统文化宣传一大靓丽的文化献礼，也是媒体贴近群众、发动群众的重要实践案例。

　　数字虚拟人开启传统节日“元宇宙”

　　随着元宇宙基建推进和爆款案例频出，虚拟偶像在2021年前后迎来了新一波发展高潮，受到各方关注。中秋当日，光明网PC端、微博、微信、抖音等渠道携手“真的是苏小妹”官方账号同步推送国风虚拟偶像苏小妹吟诵《水调歌头·明月几时有》名句的动态海报，向网友献上节日祝福。国风虚拟偶像苏小妹，以苏轼妹妹为原型，既保留了对中华文明的美好憧憬与向往，也融入了虚拟技术的创意表达。光明网锚定苏小妹IP与中国优秀传统文化的传播、传承、发展上的契合点，在虚拟人物互动基础上进一步推出延伸报道《自元宇宙的祝福！虚拟人“苏小妹”与你共品诗词里的中秋》，配以多首中秋诗词，让产品更具浓厚的文化气息。

光明网携手国风虚拟偶像苏小妹与网友共度中秋。

　　爆款网游助节日报道“玩”出新花样

　　不仅如此，在节日情怀的创意表达上，光明网也与当下爆款电子游戏《原神》找到了契合点。8月8日，光明网携手《原神》发起“画里婵娟”网络中国节绘画征集活动，邀约广大玩家以“赏月”为主题勾勒游戏世界中的节日景象，活动开展后受到广大网友、特别是青年网友的热烈响应。9月9日，光明网及原神官方账号同步公布获奖结果，期间征集作品数量众多、精美画作频出，转发评论过万，话题#画里婵娟#阅读量达810.3万次，在活动推进过程中为网友们带来一场舒适、多彩的文化盛宴，也为节日报道增添了无限生机。未来，传统节日报道也将融合更多热门IP，唤起当代青年对传统节日文化的热爱。

光明网与电子游戏《原神》联合发起“画里婵娟”网络中国节绘画征集活动。

　　此外，9月9日，“光明数藏”数字藏品平台正式上线并开启首发活动，作为“网络中国节”系列主题活动之一，陆续发布《光明数藏上线臻藏纪念券》《兔er爷陪你过中秋》《数字月饼》等多款藏品。同时，自9月9日至13日连续5天征集11770人共同创作“我心中，你最美！”教师节主题数字藏品。在数智化产品赋能文化传承传播、文艺新业态广泛发展的当下，光明网积极探索新领域、新业态，让中华优秀传统文化更加生动立体、活灵活现，并为非遗工作者提供更广阔的互动展示平台。

　　进入数字时代的中秋节，年轻群体情感表达的方式也越来越多元化，光明网积极探索元宇宙应用场景，首次在传统节日宣传领域融合数字藏品、虚拟人互动、电子游戏等元素，以全新手段为网友拓展对传统节日的无限想象，推动传统节日的虚拟化、沉浸式发展。当然，数智化的发展、虚拟偶像的涌现，作为新兴事物，必然要面临重重挑战，如何规范的应用新兴业态做好主旋律报道也是值得进一步思考的问题。（光明网 张璋）