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网标元年网络分账剧如何应对机遇与挑战

来源:光明网2022-11-05 18:12

  2022中国·北京电视剧盛典“分账剧”论坛于11月4日上午在北京召开。该论坛以“网标元年网络分账剧的机遇与挑战”为主题,邀请多位行业内专家、学者,力求通过剖析网络分账剧的精品法则与破圈之道,分享制播双方经验,实现推动行业健康发展。

  “历经十年发展,网络剧在题材扩展、艺术创新、审美表达等方面进行了多元探索和尝试,现实性、原创性凸显,发展成为网络产业的重要组成部分”,中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉介绍,伴随网络分账剧赛道的规则日渐完善,不少影视公司都通过推出高标准作品在分账剧领域与平台实现了紧密合作,推出的创作作品也呈现出精品化趋势。而《网络剧片发行许可证》的提出也将倒逼传统视听推陈出新,实现品质的迭代升级。罗建辉提出,在视听内容得到制度保障的情况下,网络文艺工作者更要苦练内功进行自我提升,不断增厚网络剧思想内涵,紧跟时代要求,为人民服务。

  在分账剧高质量发展道路上,文艺评论始终起着引导和推动文艺生产的作用。《文艺报》艺术部主任、编审、北京文联签约评论家高小立作了题为《文化自强与网络精品化创作》的演讲。高小立表示,首先要在政治导向、价值导向、审美导向上与主管部门对于网络剧的审查相呼应,同时也要抓住时代性、现实性、创新性三个特点,更要尽量规避当下网络剧制作中所暴露出的各种不足。关于网络剧精品化如何更好体现文化自强,她提出建议,要继续深化网剧创作与文学的链接;注意镜头语言具象与意象的融合;深入挖掘人物的情感世界;注意双向赋能的输出。

  提到分账剧,必须提到数据。数据可以帮助创作者了解受众、了解市场,也能够为网络分账剧的创作、宣发和营销更好赋能。两比特科技、云合数据创始人兼CEO李雪琳在《分账剧发展与市场分析报告》中分享了对于分账剧行业局势的洞察。他表示,尽管目前来看,分账模式上线的作品类型更吸引年轻受众,但相信今后分账剧和非分账剧的用户画像差距会逐渐缩小,分账逻辑也会覆盖更宽的受众品类。

  随后的互动谈话环节,针对2022年爆款分账剧预示着怎样的发展态势、2023年分账剧又将沿着怎样的方向发展、目前分账剧发展存在的痛点、平台根据自身定位优势又将对分账剧发展进行何种助力支持等问题,爱奇艺高级副总裁杨海涛,两比特科技、云合数据创始人兼CEO李雪琳,酷鲸影视CEO王风,深蓝影业CEO张维、芒果超媒股份有限公司副总裁易柯明等平台方、影视制作公司、数据分析机构代表通过线上线下参会方式给出了自己的答案。(王雷)

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