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直播:让更多人爱上阅读

来源:人民日报海外版2023-01-05 09:02

  2022年12月31日,人民文学出版社主办的大型公益直播“百位名人迎新领读——2023文学中国跨年盛典”活动现场。

  主办方供图

  “中信读书会”邀请清华大学气候问题专家李政做客直播间,解读中国2020-2050年低碳发展行动路线图。

  中信出版集团供图

  “主播说得太好了,我要为知识付费”“库存不多,大家先到先得”“本次直播有专场赠品,现在点击下方链接拍下有专属明信片赠送”……如今,“回归阅读”成了直播间的“流量密码”,热火朝天的直播售书也成了出版行业一道独特的风景线。在生活节奏加快的当下,借助新媒介,纸质书阅读正以其优质内容焕发出新的光彩。

  激发潜在阅读需求

  去年,新东方旗下直播间“东方甄选”火了。“好口才+好书品+好故事”带来好销量,单日过万册的图书销售量引发社会广泛关注,不少网友开玩笑说,希望主播董宇辉专职卖书。才华横溢、金句频出的主播不靠嘶吼“叫卖”,不打价格战,却让不少网友纷纷下单,《额尔古纳河右岸》《苏东坡传》《活着》《平凡的世界》《小王子》等作品更是在直播间的销售榜单上名列前茅。

  相比日用品,图书的推介有一定门槛,讲解时需要更多专业知识,对于主播的选品能力、阅读积累有着更高要求。“东方甄选”的成功离不开主播细腻的情感表达、活泼的口头语言以及推荐图书的过硬品质,“双语”带货的创新形式更让观众对直播销售有了全新的观感。

  “在直播间里我买了很多本书,吸引我购买的主要原因是主播会分享阅读心得,他的真诚十分动人。”网友胡先生这样说,“阅读纸质书带来的体验是不可替代的,捧一本沉甸甸的书籍在手,能够让我感到平静。我想,以后会在直播中买更多书。”

  如今,在移动互联网的迭代效应下,通过网络学习知识已成为不少人的习惯。再加之近年来迅速发展的直播带货消费模式,网络直播售书的流行水到渠成。更可贵的是,这正让越来越多的人重拾阅读纸质版书籍的习惯。

  中国艺术研究院副研究员孙佳山指出:“我们对于阅读的需求一直存在,但以纸质书为代表的深度阅读的需求有时是潜在的。通过网络直播生动有趣的讲解,引发观众的认同感、代入感,从而进行消费,这是直播售书吸引更多人购买纸质书、爱上纸质书的根本原因。”

  为行业带来新契机

  近年来,线上直播成为出版行业应对疫情影响的重要举措。相较于其他线上营销形式,直播的优势是互动性更强,展示产品更加立体和直观,给出版社直接接触读者提供了好机会,而这有助于让更多读者了解出版社的出书理念和特色,培养出版社的忠实粉丝,为图书销售打开新渠道。

  以中信出版集团打造的文化活动品牌“中信读书会”为例,通过图书精华解读,结合行业专家观点、时代重大议题、热点价值话题,读书会2022年在微信视频号上举办了超过100场线上直播、12场国际对谈等知识类直播活动,全年全网观看量超过1亿。

  在抖音平台上,“中信读书会”的两名主播一名有直播经验、懂营销,另一名有做电视剧编剧经验,共通点是他们都对图书比较了解,而且有一定的阅读积累。主播兼具感染力与专业积累,是“中信读书会”得到抖音用户认可的重要原因。这为“中信读书会”吸引来22万抖音粉丝,这些忠实用户也为中信出版集团带来了不俗的销售业绩。数据显示,去年“世界读书日”当天,“中信读书会”在抖音直播3个小时,实销码洋超过12万元,“6·18”期间实销码洋有70多万元。

  直播售书火热,但同时也存在一些问题,“50万册10元以下的书”“10万册1元书”……带货主播销售超低价图书曾引发争议。孙佳山指出,在直播带书过程中,存在“一元售书”等恶性竞争情况,还有的平台为打价格战,有意事先抬高价格,导致书价虚高,这些问题应当引起充分警惕和注意。

  2022年初,国家新闻出版署发布《关于做好2022年印刷发行重点管理工作的通知》,要求规范图书电商营销行为,规制超低价直播带货、线上打折倾销等发行乱象。作为精神产品的图书不应当单纯考虑利益和流量,而应考虑到图书本身所承载的文化意义,重视优秀作品的社会效益。

  拉近与读者距离

  在网络时代,应如何发挥阅读的力量?名人的示范效应与引领作用十分重要。刚刚过去的元旦假期中,人民文学出版社的一场大型公益直播“百位名人迎新领读——2023文学中国跨年盛典”点燃了人们对于阅读与文学的热情。

  以作家、翻译家、艺术家、文化学者、出版人、媒体人、海外汉学家、影视体育名人为主体的百位嘉宾组成的强大阵容,点亮了这场5小时的文化盛宴,嘉宾们以百余中外文学名篇为底色,让美好的文字穿过屏幕,直抵观众心灵。

  “这个跨年太有意义了!”“领读让文学穿越时空引发共鸣,产生寄托和憧憬!”“文学给我们力量,阅读让我们觉察自我”……观众们在直播间的评论中抒发自己的心声,表达对阅读的热忱与对生活的热爱。

  这场直播在微信视频号开播7分钟观看破万,微博不到半小时观看破10万。据不完全统计,当晚全网观看量突破1200万,“2023文学跨年”“百位名人迎新领读”等话题阅读量近千万。与上次跨年直播相比,直播数据不降反升,彰显出观众对于有深度、高质量文化类直播活动的强烈需求。

  如今,越来越多的作家通过网络直播与读者见面交流,严肃文学更借助互联网频频“破圈”,屡屡引发关注。诺贝尔文学奖获得者莫言多次通过网络直播畅谈文学,他的新版《生死疲劳》、新作《晚熟的人》出版时,都选择以网络直播的形式与观众见面;茅盾文学奖获得者麦家与主播畅谈文学与人生故事,讲述自己的代表作《解密》的创作过程,受到网友热烈欢迎;《人世间》作者梁晓声现身直播间,与网友热情交流创作这部小说时的所思所想,这场直播带动了《人世间》销售2万多单……

  “大咖”作家纷纷走进网络直播间,拥抱互联网,某种意义上也是拥抱读者。网络直播再度让作家直面读者、直面市场,重塑了作家、作品与读者、市场的关系,而实打实的销售量同样证明,阅读在今天放射出的耀眼光芒,没有被掩盖。网络直播打破了地域和时间的局限,让原本仅能覆盖少数读者的线下交流活动不再受制于场地、人数的限制,让读者能够更便捷地接触作家和新作,不失为推动全民阅读的一大有益途径。(黄敬惟)

[ 责编:曾震宇 ]
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