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第十届北京惠民文化消费季:充分激发文化消费全新动能

来源:中国文化报2023-01-17 10:01

  本报记者 薛 帅

  据了解,第十届北京惠民文化消费季累计举办活动27.84万场,累计参与消费人次5.25亿,带动消费金额近120亿元,联动开展北京文化消费促进行动,配套5000万元财政资金直达市场主体,在引导文化消费升级、促进消费产业双向提振、提升城市文化生活风貌等方面交出了亮眼的成绩单。

  1月11日举办的北京文化消费高峰论坛,以十年为契机,汇集政产学研媒,发布系列文化消费领域研究成果,既展现历届文化消费季的深厚积淀,也回望非凡十年北京文化消费发展的精彩历程。论坛围绕领导致辞、重点发布、主旨演讲、品牌榜发布、十年成果展示等环节展开,多元聚焦新型文化业态和文化消费模式,全景式展现首都文化消费新气象、新成就。论坛当天,相关委办局主要负责人、专家学者、品牌榜上榜机构代表出席了本次活动。

  十年以恒 高质量打造北京样本

  北京市委宣传部副部长张劲林在现场致辞中对北京惠民文化消费季给予高度肯定与期许。他表示,丰富的文化供给为首都文化消费创造了无限的空间。北京拥有中轴线、3个文化带等世界文化遗产,也拥有2000余家实体书店、97家市级文化产业园区,更拥有众多荣获“五个一工程”奖的顶流作品和一批具有强大影响力的文化消费品牌活动。这些既为市民文化消费提供了丰富的供给,也为文化产业高质量发展提供了支撑。未来,北京将立足四个中心功能定位,发挥全国文化中心示范引领作用,将北京文化消费与推动经济社会发展结合起来、与增进人民群众文化福祉结合起来,为铸就社会主义文化新辉煌贡献首都力量。

  北京惠民文化消费季作为首都文化最亮眼的篇章之一,始终把满足人民群众日益增长的高品质精神文化需求和文化企业发展需要作为出发点和落脚点,经过十年创新发展,以高质量供给创造和引领需求,创新谱写了北京文化消费的多彩华章。论坛上,北京市国有文化资产管理中心党委书记、主任刘绍坚发布北京惠民文化消费季十周年报告《打造繁荣发展文化消费的“北京样本”》,生动展现北京惠民文化消费季在十年中持之以恒成为服务全国文化中心的生动实践。

  动能澎湃 高水平绘就“京彩”画卷

  2022年是北京文化消费市场面临严峻考验的一年,逆势之下,北京积极求新求变,采取一系列助企惠民措施,促进全市文化消费稳定恢复,着力构建更有活力的文化消费市场。北京文化消费高峰论坛现场,北京市国有文化资产管理中心副主任赵恩国发布2022年北京文化消费报告暨第十届北京惠民文化消费季总结《丰富高质量文化供给,绘就文化消费新蓝图》。

  对于2022年北京文化消费主要发展情况,报告指出,一是文化消费市场整体承压,三季度消费快速恢复。2022年前三季度,全市人均教育文化娱乐支出2260元,同比下降2.6%。第三季度,电影、演出、图书、文化艺术等重点领域消费金额几乎翻倍增长,消费拉动作用明显。二是文化数字化加快推进,数字文化消费市场潜力巨大。随着国家文化数字化战略的纵深推进,数字化、科技感已经成为北京文化消费的明显特征,数字文化消费金额和消费频次位居前三位。三是主旋律成为新主流,各类文化消费项目亮点频出。北京聚焦冬奥、红色文化、传统文化、京味文化等多元主题,创新打造了《长津湖之水门桥》《万里归途》等主旋律爆款以及《只此青绿》等一批文化精品项目。四是消费空间不断拓展,园区、街区成为文化消费热门场景。联动文化产业园区、文化商圈街区共同开展消费季活动,引导园区、街区功能升级、品质升级、空间再造,打造城市生活消费新聚场。五是微度假催生新时尚,“露营+”成为新风口。疫情防控常态化下,以高频次、郊区化、近距离等为特征的“微度假”逐渐成为新潮流,随着文化和旅游部等八部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》,露营经济迎来重大发展机遇。

  同时,本届北京惠民文化消费季亮点颇多,在惠民助企、服务首都经济社会发展等方面取得积极成效。一是参与主体翻倍增长,市场供给力显著增强。据统计,本届文化消费季共有601家企业参与,开展文化活动27.84万场次,较上届增加20余万场,文化供给水平大幅提升。二是活动板块日益完善,对外吸引力持续上升。活动内容涵盖文创、演艺、图书、旅游、艺术等领域,覆盖亲子互动、商务休闲、沉浸体验等类别,可以满足不同层次的消费者需求。三是线上线下深度融合,活动传播力明显提升。强化线上文化活动引导,联合百家画廊开展线上沉浸式展览,开启“雅昌在线拍惠民文化专场”,打造京彩文化消费嘉年华“十一超级直播周”。据统计,线上活动消费金额约93亿元,占比近八成。四是主题文化特色彰显,艺术感染力愈发强烈。把握年度特色,聚焦党的二十大及假日经济、传统文化、乡村振兴等主题,为群众带来红色观影季、红色图书特展、中秋文化市集、汉服文化节、非遗国潮游园会、京郊寻美等特色主题活动。五是消费空间联动拓宽,区域协同力稳步提高。联动重点文创园区和特色商圈,运用文化市集、现场演艺、主题展销等形式打造多元联动的综合性文化消费活动,加快构建15分钟文化生活圈。六是平台功能更趋优化,惠民服务力切实加强。联合建行生活,提供专属消费券、信贷等多元服务;联合高德地图,提供打车优惠券、打车站牌和数字地图服务;联合电商、本地生活频道,打造线上“文化云平台”,累计实现惠民金额超9亿元,有效释放文化消费市场活力。

  值得一提的是,作为全市助企纾困、促进消费加快恢复的具体措施之一,2022年度北京文化消费促进行动着眼文化惠民、消费提质,采取事前申报承诺、事后评价支持的方式开展。主体资格确认阶段,共有323家市场主体申报参与,经资料初审、行业属地复审、专家评审和综合评审,共有195家市场主体纳入促进行动合作单位名单,最终确定政策支持的市场主体81家。在第十届北京惠民文化消费季期间,通过打折、满减、满赠等形式开展惠民让利活动,吸引广大市民参与文化消费,带动文化消费近19亿元,惠民让利达2亿元,取得了良好的社会效益和经济效益。

  凝心聚力 高站位引领未来风向

  北京作为全国文化中心,文化建设具有代表性和指向性,为深入贯彻党的二十大部署要求,以首善标准做好首都文化这篇大文章,2022北京文化消费高峰论坛汲取各界智慧力量,邀请中央党校(国家行政学院)教授、博导,原国家行政学院社会和文化部主任、文化政策与管理研究中心主任祁述裕等专家在创新引领与思维碰撞中,擘画北京文化消费未来发展,为文化消费生态创新提供新视角。

  正如祁述裕所言,数字化正深刻改变文化产业发展格局,如何适应数字经济的快速发展,完善文化治理是文化领域面临的重大挑战。

  品牌引领 高标准打造文化高地

  论坛上,2022年度北京文化消费品牌榜同步揭晓。本届品牌榜围绕近年来文化产业、文化消费领域的变革、创新及成果成效,全面重塑文化消费品牌榜榜单体系和评价体系,在重点文化领域根据不同类目设置榜单,加大客观数据权重,注重成果转化落地,共推出年度文化消费影响力金榜、年度文化消费创新力金榜、年度文化消费发展力金榜、年度文化消费示范力金榜、年度文化消费贡献力金榜5项常规榜单及年度文化消费特别榜。

  品牌榜征集评选工作历时3个月,通过公开征集、行业推荐和大数据抓取3种途径,累计征集452个品牌,309784人次参与投票,经过客观数据筛选、推委会评选、公众投票、路演评审、综合评审等评选环节,最终大型纪实性史诗木偶剧《大象来了》、“丝绸之路上的敦煌——数字敦煌展”、2022爱乐汇文化品质演出季、美后肆时景山市民文化中心、北京图书大厦、北京人民艺术剧院、2022北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、舞蹈诗剧《只此青绿》、电视剧《人世间》等54个品牌荣登年度榜单。

  未来,北京惠民文化消费季将强化理论创新、内容创新和服务创新,积极探索文化新业态、新场景、新模式,不断提升文化消费季的水平,为首都文化产业高质量发展提供强大动力。

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