点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

首页> 文化频道> 观察 > 正文

激活年轻消费群体

来源:经济日报2023-05-13 12:17

  “特种兵式”旅游、淄博“赶烤”、“一起去看音乐节”……眼下,这些时髦玩法正在成为拉动旅游消费的新热点。无一例外,它们都是由年轻一代消费群体率先激活的。

  和父母辈相比,年轻人在旅游这件事上确实有许多想法。老一辈出游,欣赏自然风光、踏访古迹遗址、“打卡”标志性景区是必不可少的旅游“套餐”。对于年轻人来说,观光已经不是吸引他们奔赴目的地的唯一因素了。

  年轻人可以为了撸一口烤串、尝一碗热播电视剧中的猪脚面而跋涉千里;可以为了在草地音乐节上肆意摇摆、尽情歌唱选择“诗和远方”;可以为了在少数民族独特的节日里加入欢庆的队伍开启一场说走就走的旅程……当代年轻人对探索未知世界有着极强的好奇心,更加注重情绪价值和社交属性,特色美食、兴趣爱好、文化体验、节庆活动都可以成为年轻人迈开双脚、奔赴远方的理由。

  在出游方式上,老一辈的计划性更强,更依赖旅行社等传统旅游组织;年轻人则更加随性,热爱自由行、自驾游,一时兴起就可能打包行李,选择最近的周末出发。近年来越来越便捷的交通网络、随处可寻的住宿和餐饮等服务,以及兴起的各种在线旅游服务商,为年轻人的率性而为提供了便利,让旅游变成了一种更高频次、更丰富多元的消费活动。

  有调查数据显示,今年初,就有超过七成的年轻人把出门旅游提上日程。年轻人是旅游消费的主力军,摸准他们的喜好,点燃他们的热情,张开双臂拥抱年轻人,便是拥抱未来的更多可能性。

  虽然自然馈赠的山山水水、历史沉淀的人文景观目前依然是吸引游客到访的关键因素,但不可否认的是,越来越多当地人的生活场景、时尚活力的生活方式、新奇有趣的文化活动同样能令年轻人心驰神往。给年轻人一个“说走就走”的理由,每个目的地都有值得重新审视的资源,古朴的街巷与时髦的商业街区,音乐厅、美术馆和戏剧场等文化空间,颇有乡村特色的“村晚”“村BA”,都有可能成为全新的旅游吸引物;每个目的地都有值得仔细挖掘的文化,古老的非遗手艺、传统的节庆活动都可以找寻更多与年轻人对话的方式,向他们发出热情的邀约;每个目的地都有值得坚持打造的品牌,旅游可以与农业、科技、艺术、体育广泛融合,嘉年华、音乐节、体育赛事都可以被打造成有个性、有品质、有态度的标签,成为年轻人相聚在一起的理由。

  年轻一代是和互联网共生的一代,他们有更多获取信息的渠道和表达自我的欲望。单向输出的传统宣传方式不容易“出圈”,跟上时代的脚步,学习年轻人喜欢的“种草”方式,学会互动与玩梗,建立与年轻人的情感共鸣已经是目的地营销推广的必修课。不过,光会“种草”显然不够,能让游客长时间停留并重复访问的目的地,从来都是有完善的基础设施和公共服务、便捷的交通体系、现代化的商业环境和高品质服务做支撑的,这一点倒是对每一代的消费者都适用。 (本文来源:经济日报 作者:张 雪)

[ 责编:宫辞 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 中国女排取得世界女排联赛"开门红"

  • 西十高铁建设加速推进

独家策划

推荐阅读
2023年5月31日,全球首部洞窟式沉浸体验剧《乐动敦煌》在敦煌演出。
2023-06-01 10:05
2023年5月31日,中国图片大赛典藏馆和国史影像基地落成暨中国图片大赛房山赛区颁奖仪式在北京市房山区国史影像基地举行。
2023-05-31 15:48
5月29日,2023年浙江省男子篮球超级联赛在台州市仙居职教中心体育馆举行,来自全省各地的15支篮球队在比赛中激烈角逐。
2023-05-30 10:26
2023年5月26日,山东莒县招贤镇武家曲坊村幸福食堂外,老人们正在排队用餐。
2023-05-28 21:45
2023年5月25日,山东省日照市莒县银龄工作室洛河镇驿站,志愿者们在辅导孩子们研习伞画。
2023-05-26 16:36
2023年5月24日,西藏林芝市波密县松宗镇龙亚村,绿色的青稞、特色藏族民居、周边茂密的树木、远处的雪山相映成趣
2023-05-26 10:02
2023年4月29日,湖北省襄阳市鱼梁洲中央生态公园一期汉水文化珠链区正式开园。
2023-05-25 10:56
2023年5月24日,山西师范大学举办了以“重塑心秩序,青春再启航”为主题的心理健康月系列活动。
2023-05-25 10:36
2023年5月23日,俯瞰长江江苏省张家港段岸边田野,金色的麦田与大桥、民居等交相辉映,构成一幅美丽的田园"丰"景图。
2023-05-24 10:09
内蒙古自治区赤峰市巴林右旗赛罕乌拉国家级自然保护区,依据科研监测数据对国家重点保护野生动植物制定合理的保护计划,保护区物种种群数量得到了有效保护与恢复,成为鸟类乐园。
2023-05-22 10:00
5月19日,2023中国盐城丹顶鹤国际湿地生态旅游节,在盐城市丹顶鹤湿地生态旅游区开幕。
2023-05-22 08:49
2023年5月17日,在高格斯台罕乌拉国家级自然保护区拍摄的曾被认为野外功能性灭绝的国家二级保护植物——蒙古郁金香。
2023-05-19 14:14
近年来,加强生物多样性保护,营造绿水青山城市生态环境,湖景生态环境持续改善,构建人与自然和谐,苍鹭、白鹭等多种水鸟在湖岸繁衍生息。
2023-05-17 18:06
5月16日,内蒙古呼和浩特市2023年职教活动周暨“未来工匠”读书行动启动仪式在该市苏雅拉广场举行。
2023-05-17 10:33
2023年5月15日,初夏时节,新疆库尔勒市孔雀河湿地内生机勃勃,花卉、树木、桥梁和湖水构成一幅美丽的生态画卷。
2023-05-16 10:55
2023年5月10日,河南工业大学举行首届阳光体育运动会。本次运动会以“全民运动,健康工大”为主题,共设置26个参赛项目。
2023-05-10 19:41
据悉,此次作品以春天为主旋律,以视角传递出花的娇艳。向生活致敬,歌颂祖国山河壮丽,人民豪迈。此外,也向新时代创新发展蓝图致敬,砥砺奋进的国人倍感振奋。
2023-05-10 11:19
北平街夜市,是该地夜经济特色街区之一,拥有150余家商铺近100个摊位,汇聚了各式陕西以及全国各地特色小吃。
2023-05-04 15:24
近一段时间来,全国各地的游客纷纷前往山东淄博,品尝走红的"灵魂烧烤"。淄博市政府和市民积极采取措施为游客提供便利,同时,由居民、机关工作人员等自发组成的数万名志愿者进入车站
2023-05-04 14:33
旅客乘坐的D6942次"夜市美食列车"从齐齐哈尔驶向夜幕下的哈尔滨。 "五一"假期,中国铁路哈尔滨局集团有限公司为方便旅客出行品尝龙江特色美食,体验哈尔滨夜市文化,临时增开高铁列车,将夜市美食"中央厨房"搬进高铁车厢
2023-05-04 14:26
加载更多