点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:图书打几折,谁说了算?
首页> 文化频道> 要闻 > 正文

图书打几折,谁说了算?

来源:工人日报2024-05-24 09:26

数十家出版机构联合抵制全品种图书2—3折促销方案引关注

图书打几折,谁说了算?

  在“618”大促即将到来之际,数十家出版机构发出声明不参与某电商平台“618”全品种图书2—3折的促销方案,引发行业和读者关注。

  在业内人士看来,出版方和渠道方在图书定价方面的矛盾由来已久,此次出版方抵制“618”大促是一次集中爆发。

  为何电商平台要大幅度压低折扣?出版机构又为何会发起对大促的抵制?图书打几折,到底由谁说了算?《工人日报》记者进行了深入采访。

  多家出版机构退出某平台“618”

  近日,包括清华大学出版社、北京大学出版社等在内的10家出版机构在一份联合声明中表示,不参加某电商平台“618”要求的全品种图书以2—3折出售的促销活动,理由是“为了维护市场的长期健康发展,我们认为这是必要的举措”。

  另一份由上海出版社经营管理协会出具的声明显示,“维护图书市场的稳定与繁荣,反对无序竞争”,上海46家出版机构不参与某电商平台“618”大促。

  “2—3折可以说是突破底线了。”北京大学出版社一名工作人员对记者说。目前,还陆续有其他出版社单独发出声明表示不参加上述促销活动。

  对此,该电商平台图书采销工作人员回应称,只是想卖更便宜的图书,通过薄利多销扩大销量,给合作伙伴们创造收益。

  读者方面则讨论激烈。有人表示书更便宜了是好事;有人认为“无底线的低价”最终会把希望做好书的出版社给“卷”死;还有人指出,渠道商打折倒逼出版社定高价,会造成恶性循环。

  抵制大促底气何来?

  “我们参加电商平台的大促,就算走量也赚不到什么钱,只是凑了个热闹。”安徽一家出版社的营销编辑俞女士告诉记者,大促时折扣都是由平台定的,出版社参加活动都是“被迫卷”。

  大促的确能带动图书销量,对于一些库存书,或者已经回本的书,以较低的折扣卖出还是合适的。“但这次要求的是‘全品种’,而且是2—3折,都接近成本价了,出版社真的没办法接受。”俞女士说。

  值得一提的是,当前全国图书零售市场已经发生变化。北京开卷公司的市场调研数据显示,2023年全国图书零售市场的码洋中,短视频电商占比26.67%,仅次于传统平台电商,位居各渠道第二位。

  “直播平台的兴起,也让很多出版社不愿意再受这些传统平台电商控制,大平台过去的议价‘统治力’在下降。”在从事出版行业多年的张先生看来,平台电商此次把折扣压得较以往更低,与受到短视频平台的冲击不无关系。

  如今,很多出版社或自己开设直播间,或进入各类达人、读书博主的直播间,图书销售渠道在变多。而“全网最低价”已成为很多直播间的卖货噱头。“平台电商通常会有满减,达人的直播间可能会有专属赠品,玩法不一样。”俞女士说。

  图书定价谁说了算?

  张先生对记者表示,几年前,有电商平台陆续开始5折卖书,使得图书市场出现“打折常态化”现象。很多常规书都可以用5折的价格买到,出版社图书的定价也由此逐渐提高。“涨价主要还是为了应对这种常态化打折”。

  “我们图书定价时就已经考虑了打折。”北京一家出版社的图书策划编辑陈先生告诉记者,除去人力成本,一本书的成本最主要包括两个方面,一是排版、设计、印刷,二是作者的稿费。如果图书打2—3折,对于多数出版社而言可能要亏钱。

  俞女士和陈先生所在的出版社,并未退出平台电商的大促。他们均认为,敢跟平台叫板的出版社,“他们本身拥有很好的图书品种来支撑,产品不愁卖就有抵制的底气”。

  还有读书博主指出,出版社过去过于依赖平台电商,并在此过程中抛弃了实体书店,如今遭到平台的价格控制也是意料之中。另外,一些图书质量不高,读者阅读习惯发生改变等,导致图书价格降低,但过低的价格、恶性价格战肯定不利于行业长远发展。

  图书价格到底谁说了算?有业内人士分析,书籍属于特殊商品,有些国家会对图书等文化产品进行价格干预,规定不允许随意打折。设计一个适配于我国的图书价格政策应提上日程。(本报记者 吴丽蓉)

[ 责编:丁玉冰 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 习近平会见委内瑞拉总统马杜罗

  • 美英达成贸易协议 但细节尚待敲定

独家策划

推荐阅读
2025年4月10日,安徽省芜湖市无为市昆山镇三公山茶叶种植基地,千亩高山野生杜鹃在翠绿的茶园之间绚丽绽放,美轮美奂,美不胜收
2025-04-10 15:13
近年来,江苏省泰州市姜堰区以科技创新赋能产业发展、以产业创新带动技术突破,持续优化营商环境,迭代升级“堰商汇”数智亲商服务平台,厚植民营经济发展沃土,以高质量服务促进民营企业高质量发展。
2025-04-06 18:06
2025年4月1日,北京怀柔慕田峪长城内外山花盛开,美丽的春花把古长城打扮的多姿多娇,犹如春天里一幅壮美的风景画
2025-04-02 15:44
2025年4月1日,船舶航行在安徽省合肥市庐江县境内的引江济淮航道上,标志着菜子湖湿地候鸟越冬季禁航结束,菜(子湖)巢(湖)线恢复通航
2025-04-01 15:40
2025年3月31日,江苏苏州吴中区光福镇,太湖之滨,桃花、樱花、油菜花等竞相绽放,生态优美,春景如画
2025-04-01 15:31
用镜头记录城市更新 青岛首届“百家媒体看改变”活动圆满闭幕
2025-03-20 10:14
"昭君杯"首届全国老年合唱大赛在北京国家大剧院正式启动
2025-03-19 16:10
2025年2月25日,云南省昭通市绥江县,新市金沙江特大桥施工现场,工人正加紧施工。
2025-02-26 15:41
2025年2月7日,重庆市巫山县曲尺乡月明村一大片梅花竞相开放、灿若红霞,游客和市民前来游玩打卡,尽享春日的快乐和惬意
2025-02-08 14:52
2025年2月5日,福建省福清市石竹山风景区,一场非遗英歌舞、建瓯挑幡等非遗表演正在进行,让游客感受中华优秀传统文化魅力,丰富景区文化内涵和游览品质
2025-02-06 15:55
2025年1月20日,江西省赣州市章贡区城市中央公园内,游船与湖水、植被、高楼相互映衬,呈现出一幅冬日多彩美丽生态画卷
2025-01-20 15:30
2025年1月16日,受低温天气影响,山西省运城盐湖出现冬季独特的“硝花”景观,水面上的硝花形态各异晶莹剔透,美不胜收。
2025-01-16 15:56
一位“行者”行走在广袤的沙漠中,遮掩着绝世的面庞,一面“古镜”掩埋于厚重的沙下,刻满了时间的裂痕。
2025-01-13 17:25
2025年1月9日,重庆市酉阳土家族苗族自治县桃花源国家森林公园白雪皑皑,雪景如画
2025-01-09 15:24
关爱卡寒假公益行 助力云南各族青少年儿童梦想起航
2025-01-08 14:42
2025年1月5日,在山西太原南站开往呼和浩特东站的D4022次列车前,游客自拍合影。
2025-01-06 16:01
2024年12月8日,广西梧州岑溪市岑城镇木榔村,生态田园中阡陌纵横线条分明,冬韵如画。
2024-12-10 16:48
2024年12月10日,贵州省黔西市绿化白族彝族乡大海子村,青山环绕树木葱茏,构成一幅美丽的生态画卷。
2024-12-10 16:40
2024年12月6日,古城苏州街头,成片的银杏、红枫等树木色彩斑斓满目缤纷,成为一道迷人的风景。
2024-12-06 15:48
2024年12月6日,初冬时节,山东省青岛市即墨区灵山街道花卉种植基地的大棚里一片繁忙,种植户忙着管护花卉。
2024-12-06 15:48
加载更多