5月25日上午，2024北京博物馆月“文创周”系列活动在国家自然博物馆启幕，北京市文物局党组成员、副局长宋豪杰，一级巡视员向德春，国家民族事务委员会、北京市文化和旅游局、北京市园林绿化局、北京市公园管理中心、北京歌华传媒集团及北京多家博物馆相关负责人出席启动仪式。

  此次“文创周”系列活动紧紧围绕“博物馆之城里的市集”这一核心主题和“一赛六集多空间”的整体活动布局，在充分体现北京地区博物馆馆藏资源活化利用成果，“让文物活起来”的同时，进一步促进博物馆文创精品与爆品引领文化消费新热潮，营造全民共同建设博物馆之城、共同享受建设成果的城市文化氛围。

  宋豪杰表示，鼓励各博物馆紧抓北京博物馆之城建设的重要机遇，持续推动首都丰富文物文化资源创造性转化、创新性发展，全面提升文物保护利用和文化遗产保护传承能力。通过统筹构建“大文创”格局、优化文物IP市场化发展路径、深入挖掘文物和文化遗产价值等多措并举，策划推出更多真正彰显首都特色、承载中华文化的“大文创”精品，打造更多有内涵、有品质、受欢迎的“大文创”品牌，实现人民群众“把博物馆带回家”的美好愿望。

  在回顾2023北京文博创意设计大赛优秀获奖作品后，2024年度大赛的最新赛制方案正式发布。本届大赛将在赛事活动扩展和博物馆协同办赛等方面集中发力，进一步丰富主题赛道的设计规划。大赛包括文博文创衍生品、文博创意·数字艺术表达、二十四节气文化作品、中医药文化创新应用、自然科技类博物馆文创、“‘京’彩文化·青春绽放”古都行文博创意等六大主题设计赛道，为首都博物馆文化创意产业高质量发展开辟新思路和新路径。

  当天，北京中轴线数字人项目正式发布，项目集遗产保护、旅游服务、公众宣传于一体，利用快速发展的虚拟数字人技术，进一步革新文化演绎呈现形式，开辟文化传播互动渠道，成为文化遗产公众化的新媒介。（王宇轩）