光明网讯（记者 施墨）2024年巴黎奥运会上中国代表团将如何展现英姿，是今年网友热议的话题。光明网与抖音联合策划、在光明网官方抖音账号首发推出的单曲短视频《这世界我来过》，奥运开幕数日内播放量即达8200万，9次进入播放热榜，专题总播放量达7.5亿，激发了广大年轻网友的爱国热情。

　　用足社交平台的“共创”元素

　　策划初期，光明网与抖音结成联合创作团队，将作品形式定为近年来深受青年喜爱的说唱歌曲。一方面，说唱歌曲节奏轻快鲜明，更符合广大年轻受众的听音习惯。更重要的是，说唱歌曲可以确保在短时间内，表达足够的信息。主流媒体凭借此形式，可以在信息量不受折损的前提下积极发声，通过鼓舞人心的词句、朗朗上口的曲调，真正让“正能量”内容在青年群体里引发广泛共鸣，进而引导、激励广大青年群体怀揣爱国热情、肩负时代使命，以奋斗之姿，书写青春华章。

　　与以往原创视频作品仅在单一账号发布的模式不同，歌曲在播发时选择了“共创”的发布模式，该功能可以让创作者在发布作品时邀请一名或多名作者进行共创，作品会在所有联合创作者的页面展示，其观看量等数据也由多名创作者共享。奥运会开幕式前夕，《这世界我来过》歌曲在光明网官方抖音账号正式上线首发，同时与两位演唱者发起共创。两名演唱者当中，董宝石Gem在2024年上半年合唱《若月亮没来》，因其歌词真挚引发共鸣，刷屏各短视频平台，抖音平台粉丝达437.6万；另一演唱者陈泽，早年为电子竞技选手，粉丝量为1500余万。两人在青年群体里均有较大影响力，为爆款的传播提供了粉丝基础。这种跨界组合不仅吸引了各账号自有粉丝群体的关注，还激发了用户在共创账号间的流动，将各自账号的存量用户转化为其他账号的增量用户。

　　依托于“共创”的合作模式，歌曲取得了良好的传播效果，总播放量达8200万，互动量破百万。随后在抖音上迅速登上热榜，成为网络热门话题。值得一提的是，作品在中国运动员夺得奥运首金，甚至奥运会开幕式相关话题登上热榜之前，提前进入榜单，确保了该话题的首波流量。

　　作为极具社交媒体特色的合作模式，“共创”近年来被广泛使用在不同垂类创作者的跨界合作上。在创作端上，主流媒体可以通过“共创”，降低跨界创作的学习、人力、制作等成本，整合各领域、各专业人才推出精品力作，共同唱响“主旋律”。在传播端上，“共创”的合作模式则更有助于打破社交媒体上的粉丝社群日趋“圈层化”的现状，将日常活跃于不同垂类的粉丝团聚在同一作品题材下，让作品真正实现“破圈”。歌曲一经发布，粉丝互动留言迅速达到近千条，不少说唱爱好者、电竞爱好者纷纷聚集在作品留言区热烈讨论，一起为奥运健儿摇旗呐喊、加油助威，为中国奥运会代表团为国出征营造了健康、乐观、向上的舆论氛围。

　　与年轻网友共鸣共情

　　如何“占领”用户的耳朵，《这世界我来过》创作团队考虑的关键词是“共鸣”“共情”。

　　该歌曲整曲3分12秒，歌词共500余字。为了适应社交媒体传播规律，创作团队摘选40秒的主副歌部分进行重新剪辑，删繁就简，去除掉口号性质的“宣言”，保留其中“沾满泥土的跑鞋”“布满老茧的双手”等歌词，既有画面感又易于传唱；歌词中“无数压抑着，磨砺的，咬着牙的夜，早已拼成了习惯，看我十年磨一剑”颇具网文式“爽感”，展现了运动员们坚韧不拔、勇于拼搏的精神风貌的同时，更关照普通人的内心世界，让正能量“落地”。整首歌曲调先抑后扬，符合短视频平台的听音方式，“上口而洗脑”，不仅表达了运动员们背后的艰辛与努力，也激发了广大受众的认同感和自豪感。更重要的是，这种情感的提炼，使为国争光的宏大叙事，与普通人日夜拼搏的经验得到了有效融合，为奥运期间各媒体报道比赛内容和网友二创提供了前提，具备良好的“二创”基因。

　　可以说，《这世界我来过》的创作过程，是一次媒体“编辑思维”和平台“运营思维”的有效结合。一端是依靠传统新闻价值和文字功底的“编辑思维”，另一端是贴近热搜，更有话题度的“运营思维”。重“编辑思维”则容易字正腔圆，不接地气；重“运营思维”则容易以流量为纲，缺少正向引导。两者相结合，才有可能生产出兼具正能量与大流量的爆款作品。

　　得“二创”者得流量

　　在传统的报道语境下，媒体多注重于对运动员的赛场风采与耀眼成绩进行报道。然而在社交媒体时代，受众已不再满足于传统的报道方式，更希望成为新闻事件的深度参与者。从傅园慧“使出洪荒之力”火爆出圈，到王濛“我的眼睛就是尺”成为网友津津乐道的热梗，不难看出，内容能否吸引更多网友进行“二创”，早已成为热点信息发酵、内容裂变传播的关键节点。

　　光明网创作团队在《这世界我来过》的策划和创作初期，之所以反复在“寻找共鸣点”“抓住青年关注”和“把握热搜时机”等几个维度展开策划和设计，都是为了更好地服务于网友进行“二创”。创作逻辑可概括为“热点-共鸣-二创”，所有运营动作都最终服务于“二创”，能够真正给原创作品“插”上社交媒体的“翅膀”。

　　为此，抖音作为平台方，联络多家媒体在奥运相关报道中将该曲作为BGM，使奥运冠军夺冠的热血瞬间画面与歌曲所表达的主旨意涵相呼应，让歌曲随着奥运冠军的新闻热点广为传播。在加强歌曲传唱度的同时，吸引更多关注奥运赛况的网友使用歌曲进行创作，更进一步增加了作品的流量和关注度。最终，在“#这世界我来过”话题词下的所有原创、二创作品总播放量近7.5亿，创造了9个抖音热点，其中5个热点冲入抖音全国总榜，甚至在多个流媒体平台上登上TOP榜。