随着博物馆展览内容与形式的不断创新，文创产品正通过多样化的形式将历史元素转化为观众喜爱的消费品，成为文化遗产与现代消费者之间的重要桥梁。

　　逛博物馆看展的人数激增，博物馆推出的各类文创产品也圈粉无数。

　　博物馆的镇馆之宝成为文创产品源源不断的创作灵感，吸引着年轻人的关注。双面神人青铜面具是江西省博物馆的镇馆之宝，古老的文物在经过设计和调整后，赋予了它新的特质。

　　江西省博物馆文创研究部负责人李文瑾：其实现在到博物馆的很多都是年轻人，所以我们就想到了反差萌，去思考怎么来进行它的文创设计。

　　游客 周嘉钰：我刚刚在展厅里面有看到这件文物，双面神人青铜面具，我觉得他特别威严，来店里一看，居然做这么可爱。

　　文创产品的热销带动了文物本身的关注度，更大地释放出人们对精神文化的需求。

　　景德镇御窑博物院党支部委员副研究员李慧：博物馆文创的“出圈”，其实反映了一个大的现象和趋势，就是国潮，国潮核心是中国文化之潮，大家越来越认可我们中国自己生产传统意义上的手工艺品以及工业制成品，我觉得骨子里还是一种文化的自觉和自信。

　　从展览形式的突破到文创产品的创新，博物馆让收藏的文物“活起来”。越来越多的博物馆拓展咖啡、美食等生活场景，让传统文化与当代生活创新融合。比如，人们可以品尝一杯甲骨文咖啡感受殷商文化，文创蛋糕还可以通过手机来互动。

　　专家指出，博物馆正在从单一的展示功能向多维度的文化体验平台转型。文博热，是一场传统文化与观众的“双向奔赴”。