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10月27日,第一届北京市广播影视春燕奖(以下简称“春燕奖”)获奖名单即将揭晓。《宠物旅店》《李林克的小馆儿》《锡兰王子东行记》《无敌鹿战队》《有兽焉》《薇薇猫的日常(1-157集)》《我也会发明:闪电家族》等一批优秀动画片(含电视和网络)和人才,入围拟推荐获奖和备选提名名单。围绕春燕奖如何激活产业发展新动能,行业专家、中国传媒大学动画与数字艺术学院院长王雷近日接受了媒体采访,从产业观察者的宏观视角与教育实践者的微观维度,进行了深度解读。

以奖项为纽带,为动画产业聚势赋能
王雷表示,北京市广电局在“北京大视听”品牌引领下,通过政策指引、资金扶持、平台搭建、人才培养等系列举措,展现出对动画产业的拉动作用——为动画创作者提供了交流展示的舞台,也让政策支持更精准地触达行业需求,为政策本身和行业人才都注入了更多活力。春燕奖的设立同样恰逢其时。作为首都,北京动画产业需要权威的专业化评价平台,而春燕奖的出现,以奖项为纽带,让更多人关注到动画领域的价值与潜力。
立意为本,精准匹配不同年龄受众
谈及动画作品的创作标准,王雷明确提出,“立意正”是动画创作的核心底线。动画是“种下价值观”的行业,优秀的动画作品必须传递积极正向的精神内核,才能真正对观众产生正向影响。
与此同时,他强调不能“一刀切”——不同年龄阶段的观众,对内容的接受方式、审美需求和价值感知维度截然不同。比如面向学龄前儿童的作品,需要更贴近其认知水平的视觉表达与简单温暖的故事;而针对青少年或成人的作品,则可在创意深度、技术呈现上进一步拓展,融入更丰富的文化内涵与时代思考。这种“按受众分层”的评审逻辑,能引导创作更精准地触达目标群体,让不同年龄的观众都能从动画中获得精神滋养。
强化人才引进政策,促进北京动画产业升级
在产业发展层面,王雷特别表示,北京动画产业要实现从“规模发展”向“质量升级”的跨越,核心在于人才——通过更多针对性的人才引进政策,为产业注入新鲜血液。
他表示,北京的动画产业需要持续保持竞争力,还需通过政策发力。一方面要依托春燕奖这类荣誉奖项发掘行业新生力量,为青年创作者提供“出道舞台”,增强他们扎根北京的意愿;另一方面,更需配套落地人才引进相关支持,让优秀动画人才在京能获得更优质的发展环境,进一步提升北京对全国动画人才的吸引力与黏性,最终形成“人才聚集、创作升级、产业繁荣”的正向循环。
王雷表示,通过春燕奖对动画作品的评选,折射出北京对动画产业的前瞻布局——以专业评价引导创作风向,以奖项赋能构建人才生态,最终助力北京成为全国动画人的“必选之地”。后续必将涌现更多扎根首都、映照时代的动画精品,为北京建设全国文化中心、推动文化强国建设注入更强劲的“动画力量”。(记者 雷渺鑫)
