2025年12月6日下午，由中国新闻出版研究院传媒研究所、中广联合会县级融媒体中心工作委员会主办，昆明传媒学院、微影星火数字传媒产业学院承办的第五届县市级融媒体中心能力建设（CICB）学术年会“精品视频生产传播创新”专题论坛成功举办。本次论坛以“提升精品视频‘四力’，赋能生产传播创新”为核心议题，采用“主题演讲+圆桌论坛”的形式，搭建起理论与实践交融的对话平台。与会嘉宾通过主题演讲，深入探讨了主流媒体变革与短视频深耕的前沿方向；在圆桌论坛环节，则聚焦县市级融媒体的具体实践，分享了视频内容生产与传播的宝贵经验，共同探索提升视频产品传播力、引导力、影响力、公信力的有效路径。

　　主题演讲环节，中国新闻出版研究院传媒研究所执行所长刘建华，云南广播电视台副台长王珂，新华每日电讯融媒中心副主任张博令，中国传媒大学传播研究院教授孟伟，湖北黄石市融媒体中心党委书记、主任贾方军，中国视协市县融媒体委员会副会长、福建尤溪县融媒体中心原主任张敏六位专家学者先后发表演讲，分享前沿见解。由人民日报社《新闻战线》编辑部主任陈利云主持。

　　刘建华以《主流媒体系统性变革的几个理论问题》为题，展开分享。提出主流媒体系统性变革的几个理论问题，认为主流媒体系统性变革是当前我国媒体融合进入深水区的必然要求，其核心目标不但要“挺进网络主阵地”，而且要“成为网民主心骨”。主流媒体系统性变革要从生产机制、传播矩阵、技术赋能、评价体系、运营模式和人才发展六个方面进行全面革新。

　　王珂以《云南广播电视台精品视频生产传播的创新实践》为题，分享见解，展现了省级媒体的探索成果。提到以“可爱云南”为叙事视角，推动内容从“山水”转向“烟火”，讲述生物多样性保护与文化遗产的中国实践。在算法主宰、注意力稀缺的时代，云南媒体内容生产的核心在于如何将独特资源转化为打动人心的内容，实现从“七彩云南”到“可爱云南”的认知转变。推动云南故事从本土走向世界，成为中国故事的生动注脚。

　　张博令发表了以《主流媒体短视频的内容深耕与传播创新:以新华每日电讯为例》为题的演讲，介绍了新华每日电讯从传统纸媒向顶流融媒体矩阵转型的实践与成果。他强调，转型关键在于从“宣传逻辑”转向“传播逻辑”，注重情绪价值、讲故事能力与网络语境的融合。通过特色栏目策划、节点热点运营、内容模板化生产等方式，实现传播力与影响力的双重提升。强调短视频“门槛低、上限高”，总结出做视频需要“有情、有趣、有用、有内涵”，让主题事件化，让事件人物化，让人物情感化。

　　孟伟围绕《人工智能时代精品视听内容的“破”与“立”》分享见解，指出在人工智能时代，精品视听内容的“破”与“立”关乎媒体高质量发展。我国始终坚持“价值为魂，人民为本”的精品理念，县级融媒体作为基层传播主阵地，可依托AI技术增强原创能力与精准触达，实现“小成本、大传播”，推动本土内容融入国家精品体系。同时提出，精品的定义随时代演变，从宏大叙事转向关注个体，但其核心主线始终是价值为魂、人民为本。认为精品的六大核心维度，包括价值与情感共鸣、艺术表现力、技术水平、制度保障、行业影响力和受众互动性。

　　贾方军以《“以视频‘创新’作答 用实践‘四力’交卷：地市级融媒筑牢‘网民主心骨’的黄石探索”》为题，谈论地市级融媒筑牢‘网民主心骨’的黄石探索”。黄石市融媒体中心以精品视频为抓手，通过“转型换脑、立足扎根、创新引燃”推动系统性变革。转变思维，从“自说自话”转向“与用户共鸣”，深耕本土情感，借“苏超”热点打造“十四妹”IP，实现跨地域情感链接与传播破圈。创新机制上，组建多支视频战队，设立台长质量奖与爆款激励，推动视频从“成本中心”转化为“效益中心”。黄石融媒以精品短视频为突破口，通过三年实践实现了传播力与经营收入的“双增长”。他认为主旋律需唱出好声音，本土味最能包出人情味，创新力就是生存力。

　　张敏围绕《守正创新 融媒赋能：县级融媒体精品视频生产与传播的尤溪路径》分享见解，为基层融媒体发展提供借鉴。他以尤溪县融媒体中心的实践为例，阐述了县级融媒体精品视频生产与传播的路径。从记录家乡的非遗技艺到反映青年返乡创业的浪潮，从本土深耕到走向全国、亮相国际舞台，正是这份对内容的坚守、对创新的追求，让尤溪融媒体在有限的资源中，开拓出无限的价值空间，真正实现了小而美、精而深的高质量发展。

　　主题演讲结束后，活动进入圆桌论坛环节，与会嘉宾围绕“县市融媒体中心精品视频生产传播的经验做法”这一问题，展开了一场聚焦实践的思想碰撞与经验沉淀。

　　第一场圆桌论坛，长兴传媒集团总编辑王晓伟、辽宁大连金普新区融媒体中心主任李立新、四川古蔺县融媒体中心主任刘增明、江苏邳州市融媒体中心副主任彭岩、云南省丘北县融媒体中心主任汪发铭五位融媒体中心领导参与讨论。由《传媒》杂志社运营总监左志新主持。

　　第二场圆桌论坛，江西吉州区融媒体中心主任罗家源、浙江温岭市融媒体中心总编辑王军波，北京延庆区融媒体中心副主任郤屿杉、河北邢台市宁晋县融媒体中心主任及莹、云南弥勒市融媒体中心主任杨锐五位融媒体中心领导参与讨论。由昆明传媒学院影视传媒学院院长李飞主持。

　　两场圆桌论坛，各县市级融媒体中心领导立足自身发展实际，围绕建设既有成果、实践探索经验、现存瓶颈困境及未来发展方向展开深入研讨，聚力探寻精品视频生产与传播的有效路径。研讨过程中，人才支撑、本土内容深耕与技术赋能被多位嘉宾重点提及，成为助力县市级融媒体在短视频赛道实现高质量发展的重要抓手。

　　本分论坛深入分享了县市融媒在精品视频内容策划、制作及传播方面的成功案例与实用方法，为各单位提供了可借鉴、可落地的实践经验，有效助力基层媒体提升内容质量与传播影响力，进一步推动基层融媒体生产能力和传播能力实现系统性升级。（刘文）