在第七届海南岛国际电影节——微短剧出海研讨会上的主旨演讲

（2025年12月8日，海南陵水）

中国新闻文化促进会副会长、微短剧传播与应用评测体系“繁星指数” 专家组组长 陆先高

　　非常高兴与微短剧从业者们相聚海南陵水，在第七届海南岛国际电影节微短剧活动这个舞台，交流微短剧出海话题。

　　过去的一年多时间里，微短剧行业的精品化转型成效显著、有目共睹。2024年以来，在国家广电总局施行分类分层审核、推出“微短剧+”创作计划等政策引导下，微短剧市场规模稳步攀升，行业生态持续净化，内容品质实现质的飞跃。其溢出效应，已超越内容本身，延伸至文旅推广、普法宣传、传统文化传承、品牌传播等多个领域，出海传播更是成为微短剧行业高质量发展的重要增长极。2024年春天，在西安参加微短剧国际传播研讨会时，我对微短剧文化出海，曾做过“敲门砖”的比喻。一年多过去，这块“敲门砖”俨然已成长为文化出海的“主力军”。

　　作为总局网络视听领域专家，微短剧“繁星指数”专家组组长，对微短剧行业的成长变化，我的感受不仅深刻，而且直接。所以今天我想围绕新大众文艺语境下微短剧出海话题，结合出海微短剧的新实践、新变化，与大家分享微短剧出海如何突破既有模式，实现进阶式发展的一点观察与思考。

　　党的二十届四中全会提出，要“繁荣互联网条件下新大众文艺。”蓬勃发展的微短剧，正是新大众文艺的鲜活样态。

　　微短剧诞生于移动互联网普及和短视频平台兴起的浪潮中，是新技术环境下，文艺表达形式的创新突破，从一开始，就自带“从大众中来、到大众中去”的基因。

　　这种大众基因，为微短剧出海，奠定了坚实的逻辑基础——国家之间的理解与友好，深厚根基和持续动力，正源自人民大众之间的直接接触与文化互动。不同国家、地域、民族的文化元素，通过故事传播、融合与互鉴，往往可以形成共通的价值观念和情感认同。甚至世界文化在发展进程中，涉及民间故事讲述，不同国家之间本就有着广泛的相同母题。像《格林童话》中的灰姑娘故事，在我国唐代笔记小说《酉阳杂俎》中，其实就有类似版本，讲的是一个叫叶限的姑娘，遭继母虐待，在神人帮助下获得神力，参加部落宴会，遗落金鞋子，最后通过试鞋子被找到，成为王后。这个故事比西方的灰姑娘还早800多年。

　　所以认知并充分理解这种大众文化层面的情感共通，我们应该对微短剧出海有足够信心，通过建构平民微观叙事，微短剧完全可能去记录和表达全球受众的生活实践和价值观念，去承载大家的情感需求和欲望诉求。

　　从过去一年多的实践来看，出海微短剧也正是顺着这样的逻辑，以文化为基础，以创新为动力，让中国故事在全球范围内传得更远、传得更响，并同步实现行业的进阶式发展。

　　出海微短剧的第一重进化，是实现了从简单翻译输出，到跨语境叙事的转变，不再依赖单纯的“爽感”剧情，而是通过提炼亲情、正义、奋斗等人类共通的情感与价值内核，让故事传播更深远、受众更精准。比如听花岛的《闪婚老伴是豪门》，就是以一段黄昏恋故事包裹子女关系、爱与陪伴等深刻的社会议题，最终靠温暖的情感底色和细腻的生活流叙事，取得强大的跨文化穿透力，为微短剧开拓海外增量市场带来启发。麦芽传媒的《消失的厨神》，则将中华美食哲学与悬疑复仇结合，用饮食男女的共通体验打破文化隔阂，证明了情感共鸣远比剧情刺激更具传播感染力。这种转变背后，是创作逻辑的进阶。“繁星指数”在评测中也发现，在跨文化传播中表现优异的作品，往往具备文化特色与共通价值的双重基因。所以既保留中国文化的独特韵味，又回应人类共同情感诉求，或许正是我们推动微短剧出海的核心方向。

　　出海微短剧出海的第二重进化，是从单一内容产品向“微短剧+” 生态进化，与电商、文旅、非遗深度融合，与IP开发、新技术体验紧密结合，催生出全新业态与生态。早期微短剧出海，多是单点突破，如今，微短剧出海已经形成多点支撑的产业生态。比如，点众科技凭借丰富的版权储备和庞大的全球注册用户，实现了微短剧出海内容、渠道、变现的全链条布局；容量短剧重点打造“带你去个好地方”精品文旅短剧系列，融合情感叙事与地域文化，依托全球化传播矩阵平台，让海外观众在追剧的同时爱上中国。《爱在阿坝》以沉浸式旅行为切入点，通过青春故事展现九寨沟、黄龙等自然景观与羌绣非遗，实现了“一部剧带火一座城”的传播效果。《兰茂奇侠》将中医药智慧融入趣味剧情，在东南亚精准传播。《我在迪拜等你》聚焦中国青年海外创业，用现实主义题材展现中国年轻人的奋斗精神与文化包容力。技术融合方面，华策影视依托AI工具，提供多语言内容服务；昆仑万维借助AGI技术，实现本地化内容创作。这些融合创新突破，都让微短剧的出海效率与传播效果大幅提升。“繁星指数”在专项评测中重视对融合价值的评价，也正是为了引导行业不断由单一内容生产向多元价值创造进化，以此推动微短剧行业更好地成为赋能千行百业的文化载体。

　　微短剧出海的第三重进化，是从借国外平台传播到开发独立APP，从以企业为主体进行市场拓展，到国家队下场、地方政府支持，逐步形成协同发力的产业发展格局。平台建设方面，独立APP纷纷崛起，多款应用曾登上海外APP下载榜单榜首，全球市场占有率也位居前列，标志着中国微短剧拥有了自主可控的出海渠道。更值得关注的是，国家队与商业力量的协同出海也成为新趋势。中央广播电视总台亚非中心推出的“剧看非遗”项目、芒果超媒的国际APP打造，与中文在线、点众科技等企业的海外平台形成互补，既保证了微短剧出海过程中，文化传播的导向性，又提升了市场运营的灵活性。海南陵水海风国际影视基地的启用，更成为微短剧出海的产业枢纽，为行业内容创作到发行变现带来全流程支撑。这种生态整体进阶的出海模式，不仅能有效提升中国微短剧的国际竞争力，更能向世界展示中国文化产业的综合实力，为全球用户提供更丰富、更多元的文化体验。

　　微短剧出海的三重进化，背后是产业升级的必然，是技术赋能的成果。同时，也离不开多方合力的坚实支撑。政策与管理层面，总局“微短剧+”创作计划精准引领方向，分类分层审核机制倒逼内容提质，让微短剧题材广度、价值高度、文化深度大幅提升，走通了精品化发展之路。各地政府纷纷出台扶持政策，助力机构精准拓展海外周边市场，为行业出海搭建起坚实的政策保障体系。产业层面，海内外观众对碎片式、轻量化文化消费的需求激增，而中国微短剧在国内广阔市场中千锤百炼，早已具备足够的创新性与艺术性，能够敏锐捕捉并满足这一需求。同时，网络文学、网络游戏的成熟出海经验，为微短剧提供了宝贵借鉴。学界与业界携手，努力构建科学有效的评价体系，为行业发展提供支持。比如“繁星指数”，作为全国唯一的综合性微短剧评价体系，积极呼应总局“微短剧 +”创作计划，针对文旅、品牌、普法等不同类型微短剧的融合赋能效果开展专项测评，通过榜单发布、评测报告等形式，让行业既抬头看天，又低头看路，在实践中不断校准创作与传播方向，有效提升了微短剧内容生产与价值传播效率。此次针对出海微短剧的专项测评，同样延续这一逻辑，为行业国际化发展提供专业指引。

　　微短剧出海的进阶之路，是中国文化自信的彰显，也是新大众文艺生命力的鲜活证明。未来，如何真正跨越短期的流量追逐，实现长期的价值沉淀，行业还有更长的路要走。希望我们共同努力，各尽其力，争取让中国微短剧以更专业的制作、更丰富的形态、更深厚的内涵，在全球文艺舞台上绽放光彩，如繁星闪耀。

　　（作者系中国新闻文化促进会副会长、微短剧传播与应用评测体系“繁星指数”专家组组长。选自“第七届海南岛国际电影节——微短剧出海研讨会上的主旨演讲”）