4月28日，在马来西亚旅游、艺术和文化部与马来西亚旅游促进局共同推动的国家级推广计划“2026马来西亚旅游年”框架下，以“数智联动·产经贸融合”为主题的“2026马来西亚旅游年·元宇宙跨境双城发布会”在中国北京和马来西亚吉隆坡同步举行。

　　北京吉隆坡双城发布会跨境联动现场

　　中方联合主办机构包括“中网艺云”文化数字化平台、北京泰歌万心禾商业管理有限公司；马方联合主办机构包括马来西亚国际旅游发展公会（MiTDA）及NQ Cultural Commercial Sdn Bhd。马来西亚旅游促进局、马来西亚国际旅游发展公会、马来西亚国际榴莲产业发展联合会、马来西亚通讯及多媒体委员会等官方及企业代表莅临吉隆坡会场出席活动。本次活动同时联动两地旅游、经贸等多家单位。此次合作进一步拓展了共建“一带一路”倡议下中马两国在文化旅游与经济贸易领域的协同创新。

　　本次活动的亮点，是马来西亚旅游促进局作为版权方，面向中国市场推出的“2026马来西亚旅游年”数字文化卡牌藏品在马来西亚首次亮相。这款藏品所属的“2026马来西亚旅游年”数字文化卡牌项目，以数字文化卡牌为纽带，深度融合区块链、元宇宙等前沿科技，构建起“线上互动、线下体验、价值互通”的文旅新模式。

　　项目不仅系统呈现马来西亚世界遗产、特色美食与自然风光等核心旅游资源，同时也作为文化交流的桥梁，将中国丝绸、鼻烟壶等非物质文化遗产的现代创新作品及康养人才、技能与服务等引入马来西亚市场，助力中华文化及特色产品走向国际，推动两国文化互学互鉴。

　　数字文化卡藏品发布

　　作为文化与产业融合的重要载体，该项目链接了实体旅游、跨境电商与产业贸易等多个领域，形成线上线下相互促进、文化与经贸协同发展的创新业态，以促进多产业的融合共进。马来西亚国际旅游发展公会主席在视频致辞中表示，此类数字创新形式能让游客提前感知马来西亚的文化魅力，高度契合全球旅游业数字化转型的发展趋势。

　　中方致辞

　　在开幕致辞环节，中方代表、中共中央宣传部文艺局原副局长成志伟指出，数字文化卡不仅是旅游推广工具的升级，更是以数字智能技术推动文化创新、促进产业与经贸融合的理念实践。

　　活动围绕“双城启幕”“中马连线”“共绘未来”三大主线展开，通过公开推介与闭门研讨相结合的方式，深入探讨了跨境旅游、文化贸易与产业协作等领域的新机遇，为两国优质资源的双向流通搭建起高效、创新的对接渠道。

　　在随后的闭门研讨中，与会各方普遍认为，本次合作借助数字技术有效激发了产业潜力，丰富了“2026马来西亚旅游年”的内容内涵，形成了“文化引领、经贸联动、多业融合”的良好态势，为中马两国在“一带一路”框架下深化文旅与经贸合作提供了具有参考意义的创新范例。（文/图车寅）