5月12日下午，“从触达到触动——全媒体传播运营实践主题研讨”在北京举行。本次大会的主办单位是中国广播电视社会组织联合会、中共北京市委宣传部、北京市广电局。

  在现场，北京市广电局副局长级领导孟锐以《视听北京传播矩阵：全媒体传播首都模式的探索与路径》为题，围绕战略定位、生态体系、系统破局、实战成果及未来蓝图等维度，全面介绍 “视听北京传播矩阵” 建设进展，集中展现首都广电媒体深度融合的创新实践与发展范式。

  以首善标准 形成“1+X+N”架构体系

  北京市广电局将“视听北京传播矩阵”建设定位为“一体三翼”，即主流舆论的聚合传播之翼、广电新媒体的创新实验之翼、首都发展的视听赋能之翼。

  围绕“一体三翼”，北京市广电局确立了引领矩阵发展的“四个坚持”理念：坚持首善标准，内容为核；坚持一核多元，融合为径；坚持用户思维，服务为本；坚持技术赋能，创新为要，确保矩阵方向正确、行稳致远。

  经过两年深耕，“视听北京传播矩阵”已形成“1+X+N”架构体系，实现从“点状分散”到“一张生态版图”的跃升。

  其中，“1”是核心层，以北京广播电视台和全市16+1家区级融媒体中心为主体，是矩阵的“中枢”与“压舱石”；

  “X”是生态层，联动中央媒体、市属主流媒体、各级政务号、行业平台、正能量自媒体等，构成开放共赢的“朋友圈”；

  “N”是垂直层，围绕文商旅体、健康科普、金融、教育、体育等细分领域，布局专业化垂类矩阵。

  目前，“视听北京传播矩阵”已经汇聚了395个优质账号，覆盖粉丝近10亿。其中，市级旗舰平台“北京时间”粉丝超6200万，区级标杆“北京海淀”打造了“3个500万”新媒体矩阵。同时，已率先建成“健康科普”“文商旅体”“纪录片”三大垂类矩阵。多元生态协同联动，形成了“核心驱动、开放共生、专业攻坚”的有机体系。

  搭建协同运转体系 交出一份厚实答卷

  聚合账号只是第一步。如何让395个账号、10亿粉丝“召之即来、来之能战、战之能胜？”北京市广电局在矩阵生态的“形”之上，着力搭建了以四大功能平台为底座、四大智慧机制为引擎的协同运转体系。

  其中，资源集聚、协同传播、内容共创、赋能发展四大平台环环相扣，筑牢矩阵建设发展的四梁八柱。任务统筹、激励运行、数据驱动、赋能护航四大机制协同联动，确保矩阵“联得动、跑得快、行得稳”。

  依托平台机制的有力支撑与高效赋能，矩阵已在多个维度交出厚实答卷。

  比如，在核心思想宣传破圈传播层面，围绕《习近平总书记的书单》《春风习习的地方》等重点节目，策划系列内容，相关话题阅读量超40亿。

  在重大主题宣传树立标杆层面，抗战胜利80周年推出纪录片《卢沟桥：我们的纪念》，全网话题阅读量突破19亿次；紧扣重大节点联动宣推，形成数十亿级传播声量。

  在全力服务首都发展大局层面，通过高标准保障服贸会、北京文化论坛等重大活动全媒体传播；深耕安全生产、科普宣传、节日活动等领域，将传播势能转化为服务高质量发展的实干力量。比如，2026年春节“北京大视听·春天马上来”活动全网阅读量超360亿次，有效促进线上流量向线下消费转化。

  在深度赋能广电高质量发展层面，通过对中国广播电视精品创作大会、中国（北京）广电媒体融合发展大会、北京国际视听大会、北京动画周等重大行业活动集中宣推，均实现亿级传播体量，厚植产业发展生态。

  在深耕垂类创新服务模式层面，通过打造“北京节节高”文商旅体融合品牌，构建“宣传策划、内容共创、消费转化”闭环模式；整合医媒资源，牵头建成全国首个342个账号联动的“健康科普新媒体传播矩阵”，持续拓宽视听服务边界。

  在强化人才创新孵化层面，围绕AIGC应用、内容创作、IP孵化等，打造“新媒体创变营”训战一体成长平台；以“采风探访局”联动媒体与达人生态共创，激活人才内生动力，筑牢人才支撑根基。

  这份答卷，是395个矩阵成员同心协力的成果，也是全媒体传播“首都模式”从理念到实践、从传播到赋能的生动诠释。

  谋篇布局 擘画融媒生态进化蓝图

  未来，“视听北京传播矩阵”将从多角度持续推动矩阵生态迭代升级。在生态扩容上，从“资源聚合”迈向“生态共生”，拓展金融、教育、科普等垂类新赛道；在技术融合上，从“工具应用”转向“核心赋能”，深入探索AIGC全流程应用，培育视听新质生产力；在智能管理上，从“流程管控”向“数据驱动”转型，优化智慧评估与精细化运营；在协同范式上，从“地域联动”提升为“价值共创”，策划跨领域融合项目，共建“产业赋能共同体”；在模式沉淀上，系统提炼“北京经验”，形成可复制、可推广的运行范式，为全国广电媒体系统性变革贡献智慧。（李明、张琦）