北京交通大学张野 魏昀赟 毛洋 李星星 易雨潇

　　该调研报告在《北京市推进全国文化中心建设中长期规划 (2019年 —2035年)》《关于推进北京市文化和旅游融合发展的意见》等政策背景指导下，以系统推进首都文化基因图谱建设为目标，通过文化创新实践巩固北京作为全国文化中心的战略地位。在持续理论研究与实践探索基础上，总结完成并获得采纳实施的“1+5”系列报告，由“1个总报告”和“5个重点景区图谱建设案例报告”组成，前者是文化基因图谱建设成果的理论总结，后者是案例建设落地应用的系列成果总结。

　　总报告是《北京数字文化基因图谱建设研究报告》的理论总结部分。通过对北京五大景区的系统调研与图谱建设总结，提出了系统的文化基因图谱理论框架论纲。其创新之处体现在：突破传统文化创新理论研究视角的局限，从“数字文化基因素材库建设”的全新视角出发，深入剖析文化挖掘、文创转译、文化传播等各要素之间的协同发展关系，为文化创新发展研究提供了全新的范式。报告完善了城市文化建设理论体系，弥补了艺术设计学界“文创数字素材库建设”领域的理论不足，推动相关学术研究不断向纵深发展。

　　五个案例报告以“一城（西城中轴线）、三园（颐和园、圆明园、北京动物园）、一带（通州大运河）”为研究对象，为上述知名景区完成了系统的数字文化基因图谱素材库建设，共产生各级各类图谱12000余幅。报告中的设计成果被颐和园、圆明园、北京动物园管理处、西城区政府、通州区政府等部门采纳，广泛应用于各大景区的文创产品研发、品牌形象宣传、牌示设施更新项目，年均服务总游客量9000万人以上，极大的提升了游客文化体验。相关设计工作获德国红点奖、IF奖、A-DESIGN金奖等国际设计大奖10余次，累积衍生文创产品800余种。标志着北京成为全国首个系统完成文化基因图谱建设并实现全面应用的城市，在视觉设计文化领域起到了引领示范作用。

　　成果深度嵌入国家文化战略布局，在重大文化工程中发挥关键支撑作用，在北京中轴线申遗、大运河5A景区申报成功工作中发挥了重要作用。成为多个文创设计大赛的官方素材库。围绕报告发表论著近20篇（部），在10余个高端学术平台发表展示。被人民日报、中国科技日报、新华社等20余家主流媒体报道。

　　作者简介

　　张野，男，1980年生，黑龙江人。北京交通大学建筑与艺术学院院长、教授。研究领域涉及文化基因图谱、文创设计、设计符号学、设计修辞学等。代表作有《北京数字文化基因图谱建设研究》《传统文化设计符号学研究》《西城纹韵》等。曾负责完成颐和园、圆明园、北京动物园、北京中轴线、北京大运河等重要文旅景区的数字文化基因图谱建设。相关设计作品获红点奖、IF奖、Pentawards奖、A'Design奖等国际设计大奖20余项，获国内各类设计奖项60余项。