质量是文化产品和服务的生命线。

　　随着生活水平不断提高，人民对文化产品的质量、品位、风格等的要求也更高了。当前文化产品和服务的质量“对不对味”？8月25日，国务院关于提高文化产品和服务质量工作情况的报告提请十四届全国人大常委会第二十四次会议审议。

　　将扩大优质文化产品供给、提升公共文化服务水平等内容纳入“十五五”规划纲要；完善公共文化设施网络，加强便利化改造，优化免费开放制度；建设智慧博物馆、智慧图书馆、公共文化云；实施对外文化贸易“千帆出海”行动计划、中国视听出海计划……翻开报告，一系列务实举措展现提质“硬功夫”。

　　7月14日，游客在国家图书馆（国家典籍博物馆）“归心一园——故宫乾隆花园沉浸式光影展”体验VR虚拟实景。新华社记者 殷刚摄

　　文化和旅游部部长孙业礼受国务院委托作报告时总结：“文化产品和服务质量明显提高，有效发挥了推动行业提质增效、满足人民日益增长的美好生活需要、赋能经济社会发展、促进文明交流互鉴等作用。”

　　“质”在精品，产品供给更优了。

　　文艺演出《伟大征程》《正义必胜》收获如潮好评，话剧《北上》、舞剧《红楼梦》票房口碑齐涨，电视剧《太平年》《生命树》《主角》掀起收视热潮，电影《哪吒之魔童闹海》《南京照相馆》《给阿嬷的情书》等佳作不断涌现……越来越丰富的优秀作品，让人民群众更有文化获得感、幸福感。

　　“质”在亲民，服务质量更高了。

　　截至2025年底，全国共有公共图书馆3253家、博物馆7188家、群众文化机构4.4万个，公众享受文化服务更加便捷。文化市场更加繁荣有序，营业性演出、沉浸式体验、精品展览、非遗好物、国风潮玩、文创产品等广受欢迎。

　　8月21日，游客在厦门金沙书院体验非遗手工制作。新华社记者林善传 摄

　　纵观全国上下，覆盖城乡、越来越完善的公共文化设施网络，将优质文化产品和服务“直送”群众身边，“直达”人民心田。

　　“质”在兴业，文化赋能更强了。

　　从“跟着电影去旅行”“跟着演唱会去旅行”蔚然成风，到夜间经济、票根经济欣欣向荣，再到特色文化产业、乡村旅游带动大量农民致富增收，文化赋能经济社会发展之势愈加彰显。

　　2025年，文化及相关产业实现营业收入20.83万亿元，同比增长8.8%，实现利润总额1.9万亿元，盈利能力稳步提升；全国居民人均教育文化娱乐消费支出增长9.4%，占人均消费支出的比重达11.8%。文化产业规模持续壮大，有力拉动内需、促进就业、提振信心。

　　“质”在出海，文化交流更广了。

　　当“Becoming Chinese（成为中国人）”升级为“Chinamaxxing（极致中国化）”，中华文化国际影响力与日俱增。放眼海外，武术、民乐、中医等传统文化广泛传播，网文、网游、网剧、潮玩等文化产品和服务加速出海。

　　6月14日，在西班牙巴塞罗那，来自罗马尼亚的顾客在泡泡玛特门店内选购“拉布布”玩偶。新华社记者 孟鼎博 摄

　　数据显示，2025年，我国文化产品进出口总额1434亿美元，文化产品和服务出海主体持续壮大、国际影响力不断提升。

　　“在取得显著成效的同时，我们也清醒认识到，当前文化产品和服务质量与人民群众期待、行业高质量发展要求相比还有一定差距。”报告同时指出了四个“进一步”：体制机制建设有待进一步加强、创新创造能力有待进一步提升、监管治理质效有待进一步提高、文化贸易实力有待进一步增强。

　　对此，孙业礼表示，下一步，将完善体制机制和保障体系、持续增强优质产品供给能力、多措并举合力提升服务质量、强化科技应用促进文化创新、推动中华文化更好走向世界。

　　“坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，坚持智能化、绿色化、融合化方向，推出更高品质、更受群众喜爱的文化产品，提供更加精细化、更具体验感的文化服务，更好满足人民美好生活需要。”展望报告的期许，一个量更多、质更优、体验更佳的文化市场，人们拭目以待。

　　策划：陈芳

　　记者：徐壮

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