“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。”春节是中国最隆重的节日，饮酒是传统文化的浓缩。之于春节，酒不仅仅是年货必备，也是不可缺少的仪式感，更是寄托了人们辞旧迎新、祈福团圆的美好情感。

　　一直致力于从中国传统文化中汲取营养的习酒，自然不会忽视春节与酒这两大文化要素的相遇。早在2014年，习酒就独创了“中国年·喝习酒”的主题，用融合了传统酿造技术与现代创新科技的白酒向延绵数千年的“年文化”致敬，向国人传递美好的祝愿和心意。十年深耕，“中国年·喝习酒”的品牌IP越来越为人所熟知。从千家万户团圆饭桌上的习酒香醇，到国家大舞台上习酒品牌的熠熠生辉，“中国年·喝习酒”已然成为连接大众情感、承载民族文化记忆的重要纽带。

　　在2024年甲辰龙年春节即将到来之际，习酒再度掀起“中国年·喝习酒”活动，不仅将中华传统佳节的喜庆气氛推向高潮，更将品牌文化与中国传统文化巧妙融合，奏响了一曲动人的民族交响乐，让传统习俗和白酒文化的共同作用下，进一步激活人们记忆深处的久违年味。

　　用文化激活年味

　　随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，年味似乎距离人们越来越远。在习酒的认知中，春节更像是传统文化传播的机遇，以白酒文化底蕴为载体，让久违的年味更加浓郁，这是白酒企业的使命和责任。

　　在辞旧迎新的时刻，家家户户都会贴上喜气的春联。春联是一种很有中国年味的文化符号，寄托着人们对美好生活的期盼。为此，迎春楹联征集活动也成为“中国年·喝习酒”的重头戏，从2017年开始，习酒就与中国楹联学会携手，面向全国开展征集活动，目前已经成功举办七届。2024年楹联征集活动以“中国年·喝习酒——君品颂山河 龙腾贺新春”为主题，在“弘扬中国传统文化，承载新春团圆期盼”的美好寓意加持下，围绕“颂山河”“论英雄”“共团圆”“游子归”“龙腾虎跃”等主题进行楹联征集，将楹联文化、家国情怀、新春喜庆融为一体，共同烘托出甲辰龙年春节的祥和氛围。

　　传统年味浓郁一个很重要的原因，离不开传统文化仪式感与人们相互之间的往来互动。比如，写春联、送红包、蒸年糕、穿新衣、拜新年。在走亲访友等新年习俗的背后，既有浓浓的人情味，又充满了往来互动的参与感。

　　习酒深谙新年期间人们的心理需求，认为年味就是传统新年习俗与现代人的深度互动和情感上的共鸣。为此，从1月20日到29日，习酒打造了一系列新春互动快闪活动。在南京南站、福州南站、长沙南站、青岛北站、广州南站、郑州东站、重庆北站、贵阳北站、武汉站9个站点，把充满中国风的“新年展会”搬进高铁站。通过“酒仙子”轻歌曼舞的表演，祝福红包、时光信箱、百福贺禧、互动秒拍等形式丰富的互动体验，用能触摸的场景交互，营造春节沉浸式的文化氛围，将人们回乡过年的期待与习酒一贯坚持的传统文化传播结合起来，让游客提前感受到浓浓的中国年味。

　　用君子致敬文化

　　“中国年·喝习酒”已经形成强大的品牌IP。习酒不遗余力深耕这一品牌IP，一方面是对消费者和市场的深度观察，另一方面则是立足于从传统文化中发掘白酒品牌价值，推动两者相互作用的结果。

　　恪守“崇道、务本、敬商、爱人”的企业核心价值观，践行“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的习酒品格，从传统文化中提炼出来的君子精神以及由此诞生的“君品习酒”，都可以看做是习酒对传统文化的致敬。而“中国年·喝习酒”品牌IP同样也是习酒持续弘扬中国传统文化，践行君子之道的延续。

　　十年酝酿，不断发酵，习酒一直努力将白酒文化、君子文化与年文化深度绑定。在习酒看来，中国传统文化一直推崇的君子精神，其所传达的情感与新年祥和欢乐的氛围是相通的。

　　在竞争激烈的中国白酒市场，主打文化积淀是惯用的手法，但从酒文化中提取君子元素，并将抽象的传统文化转化为具象化的君子形象则是一个创举。近年来，习酒营收入步步高升，并取得了位列中国白酒前八名、中国酱酒第二名的傲人成绩，2023年实现了220亿的销售目标，这一系列成绩的背后，不能不归功于习酒长期对传统文化的坚守和创新。

　　从东方古韵到世界舞台，习酒正以醇厚的酱香飘逸全球，让世界倾听中国声音，感受中华民族优秀传统文化的力量。（萧峰）