与开街前相比，客流量累计增长超过了50%

　　西安大唐不夜城的魅力三字诀

　　光明日报记者 张哲浩 杨永林 光明日报通讯员 秦犁

　　在老西安眼里，向外地人推荐西安的打卡地名单，近两年增加了一个必选项——大唐不夜城步行街。

　　一条长2000米、宽500米的街区，它的魅力在哪里？

　　在网友看来，来西安看一场“不倒翁小姐姐”的演出，“真值”！在专家眼里，夜幕下的大唐不夜城，特别有文化韵味，“夜经济十分有活力”。

　　大唐不夜城步行街的火爆程度能从一组数据里得到充分说明：去年客流量共计78611705人次，平均每月客流量超过650万人次。与开街前相比，客流量累计增长超过了50%。数字的背后，则是西安曲江新区为文化旅游深度融合注入的新思路——把脉旅游产业发展趋势，做活历史文化资源，做火“吃住行游购娱”等旅游老要素和“商学养闲情奇”等旅游新要素，从而让游客获得更多新体验。让“活”“火”“获”成为城市品牌营销的新亮点。

　　鸟瞰西安曲江大唐不夜城 资料图片

　　活

　　让历史资源变文旅资产

　　“从‘武后行从’的盛唐气派，到怀素、张旭、颜真卿的意气风发和孙思邈、僧一行的严谨博大，看了这些雕塑群，感觉离唐朝真的很近，马上就有精气神了。”流连在大唐不夜城，来自四川的游客刘女士难掩激动。

　　雕塑只是唐文化的一个缩影，飞檐斗拱的建筑群、古装表演的胡汉斗舞、仕女武士组成的巡逻队伍、憨态可掬的唐元素文创、独具特色的非遗表演……这样的“造境”努力，让大唐不夜城成为唐文化展示的一个大舞台，台上魅力四射，台下如痴如醉。

　　在西安人的记忆中，拥有亚洲最大喷泉广场和最大水景广场的大雁塔北广场，曾是当之无愧的城市骄傲。经过十余年发展，位于大雁塔南的大唐不夜城在2018年经过基础设施提升、商建立面提升、街区亮化提升、街区氛围提升、商业业态调整后，迎来了“井喷”：2019年“中国年”，超400万人次游览街区，同比增长235%。以大雁塔为轴心，一个唐文化旅游集群已经形成。

　　“让历史文化资源‘活化’成旅游资产，能融则融，宜融尽融，形成乘数效应，我们在提升大明宫和城墙遗址方面积累了一些经验。”对于大唐不夜城的变化，曲江新区相关负责人表示，以文旅商深度融合为导向，打造唐文化浓厚的现代时尚街区，最终实现从浅层“到此一游”到深度文化体验，提高文化附加值和旅游品质，提升西安丝绸之路起点城市的世界价值，推动中国文化的国际传播。

　　“真人不倒翁”表演 资料图片

　　“历史不再尘封在博物馆和史书里，不再是冷冰冰的过去，变得有温度、更亲近。”这是学者对大唐不夜城的评价。大唐不夜城也让很多游客快速“路”转“粉”。从小就是历史迷和“长安控”的美国90后小伙泰勒，在逛完街区后，连自己的网络头像都换成了大雁塔，表达他对西安的喜欢之情。

　　火

　　求新求知求乐，在这里成为可能

　　“那可是必到的‘打卡地’呀。”提起大唐不夜城，西安的哥何师傅话匣子就打开了，“不倒翁小姐姐啊、石头哥啊，都特别出名。很多来西安旅游的人，上车都直接说先去大唐不夜城。”

　　事实上，“不倒翁”的横空出世，也见证了大唐不夜城的用“新”良苦：为了增加游客的互动体验，根据西安的城市吉祥物“唐宝”和“唐妞”设计了两款不倒翁的街头行为艺术表演。最终，这个深入挖掘本地文化特色、寻找传统和现代的融合点，并积极借助网络的传播优势，不断创造有特色、有人气、有流量的文化符号的爆款IP，收获了6000余条表演视频，总播放量超过了15亿次。

　　这样的热闹景象，在步行街上几乎随处可见：喊泉、个性秋千、华服快闪、花车斗彩、行为艺术、音乐舞台、投壶游戏……总能在不经意间让人眼前一亮。

　　如果说街头表演送出的是快乐，那么文创智慧则会让人叹为观止。微缩版的胖唐马巴掌大小，纹路精致；大雁塔形状的台灯，还有蓝牙播放功能；微胖的“唐小美”人偶就算躲在角落里也能脱颖而出……玩具、文具、生活用品、伴手礼，这些扩大着一个城市文化的影响半径。

　　作为国家级文化产业示范区，曲江新区近年来在影视戏剧等方面屡获大奖。发挥长项，步行街的演艺集群，为游客送出更多精神食粮的同时，也为丝路文化交流贡献力量——由国内一流团队打造的《再回长安》实景演出，穿越到如梦如幻的大唐长安；陕西大剧院自制歌剧《图兰朵》《弄臣》等常演不息，《图兰朵》指挥、意大利著名指挥家里科·萨卡尼对西安交响乐团高度赞赏，称他们“年轻但已具备世界级演出水准”……

　　多措并举，增加对游客的黏性，让他们“停下来”变成顾客，最终让流量转化为消费力，大唐不夜城的愿景，正在走进现实。“作为一头连着历史，一头连着未来的大唐不夜城，近几年融通大文化、大旅游创新理念，不但契合游客关切，也为旅游产品多样化供给做出好示范。”

　　获

　　换位思考，送出更多定制化服务

　　中粮·大悦城、银泰城等商圈与时尚有个约定；“书吧+茶吧”的个性生活元素，打造“书店之都”西安的样本区；“独立咖啡节”，一天卖出5万杯咖啡……对于以建设国际化大都市为愿景的西安来说，大唐不夜城就是西安对接世界潮流的一个接口，在这里感受最潮的脉动，收获更多的个性化服务。

　　“我们很在乎年轻人的精神感受，所以我们一直在换位思考，寻找能把他们引得来、留得住的办法。”曲江新区管委会负责人说。街上挂的灯笼不要大红色，要粉一点，因为年轻人喜欢浪漫；街上的台阶要干净得可以席地而坐，因为年轻人觉得这样自在；网络要做到全覆盖，因为年轻人随时要发抖音、玩游戏……在这里，量身定制的服务，让来自全球的游客收获被理解的幸福感。

　　对于中国文化旅游融合发展，有评论指出，要不断创造和生产新产品，催生发展新业态，才能更有利于产业结构优化升级，推动区域经济更好更快发展。对于大唐不夜城来说，加快“夜经济”奔跑速度，不但可以拉长与旅客亲密接触的时间，也为产业发展打开了更大空间——构建夜经济商圈，温德姆、威斯汀等高品质酒店相继进驻，盒马鲜生、京东7Fresh、星巴克、无人便利店等新零售纷纷落户，构建了完备的夜游聚集区；借助移动互联、人工智能等科技能力，打造了曲江大唐不夜城数字商圈；开启文化场馆夜间模式，被游客赞为“灵魂绿洲”的西安曲江艺术博物馆率先让“奇妙博物馆”体验成为夜游亮点；言几又等高颜值的人气书店，更是成为人们夜游生活的落脚之地；艺术景观照明也会持续到夜间12点……中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦就曾在参观完后表示，夜幕下的大唐不夜城，令人震撼的仿唐建筑灯光璀璨、歌声不断，特别具有文化韵味，这里的夜经济十分有活力。

　　一直关注大唐不夜城发展的陕西理工大学副教授邓鲲鹏表示，在过去的几年里，大唐不夜城跻身国家首批高品质步行街试点，也在“中国年看西安”“国际时尚周”等重磅活动中表现优异。但在曲江新区相关负责人眼里，要走的路还很长：“依照总书记指示，要在科学防控疫情的前提下，有序推动各类商场、市场复商复市，努力恢复正常生活秩序。相信市民游客会很快再次感受到街区的独特魅力和活力，也相信大唐不夜城会为助推文旅产业进阶升级、提升城市品牌形象作出更大贡献。”

　　《光明日报》（ 2020年04月27日 09版）